AI大潮涌動，文娛企業(yè)如何拿到通向下一個時代的船票？愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇給出了自己的思考：優(yōu)質內(nèi)容+科技創(chuàng)新。
內(nèi)容方面，愛奇藝過去、現(xiàn)在和未來的追求始終是高品質和多樣性兩點。目前愛奇藝影劇漫綜內(nèi)容的播放時長占比在90%以上。
科技方面，“目前AIGC處于科技創(chuàng)新的核心位置。”龔宇表示。愛奇藝2023年Q2財報顯示，引入AIGC輔助劇本評估后，目前對場景和人物拆解的準確率超過90%。
不止劇本，AIGC正顛覆影視娛樂的方方面面。龔宇預判，“因為AIGC，三五年內(nèi)影視行業(yè)的制作方式、成本結構、人員結構一定會發(fā)生顛覆性的變化?！?/p>
AIGC正在重塑影視行業(yè)
這一年，龔宇多次提及AI。他曾表示，“我們正在積極探索AIGC等變革性技術，以利未來業(yè)務增長?！憋@然利用AIGC來提高長視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和推廣效率，已經(jīng)成為愛奇藝的重點探索方向之一。
據(jù)了解，愛奇藝2022年開始探索AIGC在影視娛樂領域的應用。一個月前，愛奇藝在2023年Q2財報中首次披露AIGC方面取得的進展：引入AIGC輔助劇本評估。內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，目前對場景和人物拆解的準確率超過90%。
9月21日，在愛奇藝i JOY悅享會上，龔宇首次公開了AIGC在內(nèi)容提案、創(chuàng)意設計以及宣發(fā)等領域的最新實踐。他表示，在影視制作領域，AIGC的核心能力可總結為語言表達能力、美術視頻能力、創(chuàng)意發(fā)散能力。這三種能力能夠在策劃、開發(fā)、制作、宣發(fā)等四大環(huán)節(jié)為創(chuàng)作者賦能。
在策劃環(huán)節(jié)，以愛奇藝內(nèi)部網(wǎng)劇評審為例，10多個項目、28個人參加內(nèi)部評審，有的針對題材、有的針對演員；有的寫幾個字、有的寫一段話。通過ChatGPT類的應用，3分鐘內(nèi)就可以匯總成一版評審意見。
龔宇稱，盡管目前ChatGPT經(jīng)常會把很刺激的話說得很客氣，在故事創(chuàng)作方面常規(guī)缺少新意，特別是偶像劇邏輯缺少真實感，故事懸疑線還是偏弱。但是通過深度學習，ChatGPT或者叫AIGC用“人話”語言寫出的內(nèi)容在達到通俗易懂上，目前還是非常擅長的。
在開發(fā)環(huán)節(jié)，愛奇藝會收到大量的小說、劇本，有時甚至可能只有大綱。這個評估的工作量很大，現(xiàn)在通過AI，30集的劇本可能幾分鐘就能生成1萬字或者3千字的大綱。這可以加快評估人員的工作效率、快速評估哪些值得繼續(xù)推動策劃。
在制作環(huán)節(jié)，可以利用AI生成供決策的參考圖。比如，一次愛奇藝的內(nèi)部動漫提案會上，制片人通過AIGC工具生成角色示意圖?！皭燮嫠噧?nèi)部沒有畫師，制片人結合情節(jié)設置和形象想象，輸入提示詞，通過聊天的形式提出需求，AI就能生成供決策的參考圖?！?/p>
在宣發(fā)環(huán)節(jié)，通過截取電影和電視劇里的畫面，用AI輔助直接生成宣發(fā)海報現(xiàn)在已經(jīng)成為現(xiàn)實。據(jù)龔宇介紹，愛奇藝員工通過ChatGPT類的應用，像聊天一樣提需求，就能批量產(chǎn)出海報，這相較以往的制作方式，效率大幅提升。
此外，3D白模重繪、線稿直接生成圖畫、分鏡頭腳本直接輸出畫面、視頻畫面直接生成漫畫風格圖畫……這些都已經(jīng)實現(xiàn)。“事實上每一周我們都在能力上發(fā)生巨大的變化?！饼徲畋硎?。
愛奇藝已經(jīng)將AIGC的應用場景覆蓋到內(nèi)容制作、宣發(fā)和消費的全鏈條。龔宇預測，“因為AIGC，三五年內(nèi)影視行業(yè)的制作方式、成本結構、人員結構一定會發(fā)生顛覆性的變化?！?/p>
AI降本增效 但內(nèi)容仍是王道
愛奇藝積極擁抱AIGC，是行業(yè)發(fā)展趨勢使然，也有內(nèi)部對降本增效的一以貫之。
2022年，愛奇藝把戰(zhàn)略目標定為“降本增效，開源節(jié)流，實現(xiàn)運營層面盈虧平衡”，明確將策略由“市場份額優(yōu)先”轉變?yōu)椤坝麅?yōu)先”的目標，并推出一系列大刀闊斧的改革。得益于此，愛奇藝在2022年全年實現(xiàn)盈利。
最新財報顯示，愛奇藝2023年Q2營收78億元，同比增長17%；非美國通用會計準則（non-GAAP）運營利潤為7.86億元，non-GAAP運營利潤率為10%，已連續(xù)六個季度保持運營盈利。
事實上，不僅愛奇藝，騰訊視頻、芒果TV等長視頻平臺均在加碼AIGC。芒果TV發(fā)布AIGC HUB平臺，探索AIGC技術與長視頻的融合。騰訊在線視頻CEO孫忠懷也透露，騰訊視頻目前有一個部門正在深入研發(fā)AIGC技術，嘗試從提升創(chuàng)作效率、降低成本、提升用戶審美體驗等方面發(fā)揮技術創(chuàng)新的效能。
然而，從長視頻平臺的長遠發(fā)展來看，AI降本增效固然重要，內(nèi)容為王仍是永恒的準則。也是因此，龔宇在悅享會上開宗明義：優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作和科技創(chuàng)新，決定愛奇藝未來的發(fā)展方向。
2023年，愛奇藝長期堅持的原創(chuàng)策略效果凸顯。年初至今已陸續(xù)推出《狂飆》《長風渡》《蓮花樓》《種地吧》《中國說唱巔峰對決2023》等一系列精品內(nèi)容，“愛奇藝是爆款制造營”的內(nèi)容認知不斷深化。
愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務群（PCG）總裁王曉暉認為，如今能夠與觀眾產(chǎn)生時代共情的作品，一定是把故事真實落在普通人身上，落在每個具體的角色當中。
基于此，愛奇藝發(fā)布了282部新片單。劇集方面，愛奇藝釋放了國民大戲、東方幻想、正義傳奇、一年一度喜樂會等劇集的內(nèi)容系列，“迷霧劇場”也將強勢回歸。備受期待的《一念關山》《長風破浪》《南來北往》《狐妖小紅娘月紅篇》等劇集均將陸續(xù)上線。
綜藝領域，愛奇藝將布局青春、快樂、潮流、熱血、品質及愛生活六大綜藝內(nèi)容板塊，繼續(xù)捕捉年輕人的生活方式和潮流風向，儲備了《青春合唱團》《種地吧2》《萌探2024》《一年一度喜劇大賽3》《中國新說唱2024》等綜藝節(jié)目內(nèi)容。
此外，愛奇藝在電影、動漫、紀錄片、體育賽事等領域也有豐富的內(nèi)容布局。包括《熱搜》《瞞天過?！返榷嗖吭壕€新片，《大主宰年番》《逆天邪神》等動漫作品，以及足球、網(wǎng)球等頂級體育賽事。
王曉暉表示，“愛奇藝將堅持用最通俗的方式講述當代人關注的大歷史命題下的小人物命運，創(chuàng)作敢于觸及現(xiàn)實矛盾，更貼近人民，和每個普通人永遠站在一起的作品?！?br>
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