“旅行青蛙公益之旅”吸引近千萬人次參與，阿里公益讓“蛙兒子”變成“四有青蛙”

日前，阿里公益相關(guān)負(fù)責(zé)人士透露，作為一次公益+熱門IP的公益模式創(chuàng)新，在6月5日世界環(huán)境日上線的“旅行青蛙公益之旅”互動(dòng)H5游戲總訪問量達(dá)到了近千萬人次，帶動(dòng)企業(yè)捐款額達(dá)到約142萬元，公眾則在輕松愉悅的體驗(yàn)中了解了瀕危物種知識(shí)，喚醒了環(huán)保意識(shí)。阿里公益和熱門IP成功產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)。

“旅行青蛙公益之旅”互動(dòng)H5游戲由環(huán)境保護(hù)部宣傳教育中心、阿里巴巴公益基金會(huì)攜手阿里巴巴集團(tuán)旗下公司淘寶網(wǎng)、阿里游戲、阿里魚聯(lián)合發(fā)布，呼吁公眾關(guān)注瀕危物種和生物多樣性保護(hù)，一起建設(shè)“美麗中國”。

游戲上線后，用戶反響熱烈，紛紛在微博、朋友圈等社交平臺(tái)上曬出自己“蛙兒子”帶來的瀕危物種照片。

與普通版的旅行青蛙游戲不同的是，這個(gè)H5設(shè)置了森林、丘陵、濕地、河流、荒漠、高原、海洋等不同的生態(tài)場(chǎng)景，讓蛙仔遇到對(duì)應(yīng)生態(tài)的48個(gè)瀕危物種，包括大熊貓、滇金絲猴、亞洲象、江豚等，并為其“拍照”。用戶只要成功“拍照”一次，就會(huì)有愛心企業(yè)捐出一元錢，用于該瀕危動(dòng)物保護(hù)的公益項(xiàng)目。

“公益之旅H5重點(diǎn)突出瀕危物種保護(hù)的公眾意識(shí)喚醒，普通版的旅行青蛙游戲則主要突出中國文化的體現(xiàn)?！甭眯星嗤芄嬷玫陌l(fā)起人之一、阿里游戲商務(wù)采購專家廖秋云表示，雖然產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中遇到了很多難題，但是最終這個(gè)公益小游戲還是取得了非常不錯(cuò)的效果，為瀕危物種保護(hù)出了力。

網(wǎng)紅游戲點(diǎn)燃用戶公益熱情

玩過《旅行青蛙》的人都知道，游戲很好地呈現(xiàn)了本國的生物多樣性、自然環(huán)境、傳統(tǒng)飲食文化、人文風(fēng)景等?！堵眯星嗤堋返闹形陌嫱瑯映袚?dān)了這樣的使命，這也是旅行青蛙IP的重要價(jià)值。

作為阿里巴巴集團(tuán)公益委員，廖秋云在阿里巴巴公益基金會(huì)自然教育小組，非常了解自然教育的工作?！霸缭谌毡景娴穆眯星嗤艹鰜淼臅r(shí)候，我就關(guān)注到這個(gè)游戲可以與自然教育結(jié)合，來介紹國內(nèi)的物種、保護(hù)區(qū)等?！?/p>

這個(gè)想法與阿里巴巴集團(tuán)社會(huì)責(zé)任專家周丹微不謀而合?！叭ツ臧⒗锇桶凸婊饡?huì)和阿里游戲一起做過‘小魚治水’，效果很不錯(cuò)。當(dāng)時(shí)我們就覺得用游戲的手法，公眾參與公益非常積極?！敝艿ま闭f。于是兩人共同發(fā)起和運(yùn)營了“旅行青蛙公益之旅”項(xiàng)目。

在游戲設(shè)計(jì)的過程中，阿里游戲從互動(dòng)、場(chǎng)景到數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，都進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。“我們是讓用戶以自己的視角去探索旅途中遇到的小伙伴，通過互動(dòng)操作發(fā)現(xiàn)瀕危物種并守護(hù)它，使用戶更有參與感?！卑⒗镉螒蜇?fù)責(zé)旅行青蛙的品牌經(jīng)理龐志旭說道。

而在游戲中出現(xiàn)的瀕危物種的選擇上，阿里游戲方面也參考了各方建議，根據(jù)中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)、阿拉善SEE基金會(huì)、桃花源生態(tài)保護(hù)基金會(huì)、中國綠化基金會(huì)等提供的名單，選擇了具有代表性的46種瀕危動(dòng)物和2種瀕危植物。

這次公益之旅并不是旅行青蛙IP第一次與公益結(jié)合。在此之前，阿里影業(yè)旗下阿里魚就攜手中華少年兒童慈善救助基金會(huì)及阿里巴巴公益，共同舉辦了“回家的希望”兒童反拐安全教育活動(dòng)，以“老母親”的心態(tài)助力兒慈會(huì)的“寶貝守護(hù)計(jì)劃”。

阿里魚還聯(lián)合商家推出了一系列的公益防走失商品，諸如蛙版防走丟書包、青蛙版GPS防走丟手表、印有走失兒童照片的青蛙紙巾盒等。此外，用戶上手淘搜索“寶貝守護(hù)計(jì)劃”并購買阿里魚旅行青蛙中國之旅周邊產(chǎn)品所花費(fèi)用，也將捐贈(zèng)給“回家的希望”兒童反拐安全教育捐贈(zèng)公益基金。

阿里影業(yè)集團(tuán)副總裁、阿里魚總裁吳倩表示，阿里巴巴要養(yǎng)一只保有初心、富有文化、享有生態(tài)、要有詩和遠(yuǎn)方的“四有青蛙”。在尊重“佛系青蛙”版權(quán)的基礎(chǔ)上，通過阿里巴巴集團(tuán)的資源進(jìn)行本地化改造，進(jìn)一步助推《旅行青蛙》公益事業(yè)的發(fā)展。

借勢(shì)熱門IP 讓公益輕松有趣

將優(yōu)質(zhì)商業(yè)IP賦予公益價(jià)值，是“商業(yè)的手法”與“公益的心態(tài)”相結(jié)合的成功路徑。除了旅行青蛙這個(gè)IP外，今年3月，阿里魚還結(jié)合超級(jí)動(dòng)漫IP《飛天小女警》，通過三位活潑小女警的形象加磅女童保護(hù)公益組織，共同助力女童保護(hù)。

同時(shí)，阿里魚還聯(lián)合淘寶直播平臺(tái)，開展女童保護(hù)公益課程，讓更多的人可以意識(shí)到兒童保護(hù)問題的重要性，倡導(dǎo)兒童防性侵的教育普及，傳遞公益正能量。而在手淘搜索“飛天小女警”，就會(huì)參與到與阿里游戲共同設(shè)計(jì)的一款互動(dòng)公益游戲中，還可以看到電子教材，用寓教于樂的形式告訴小朋友應(yīng)該努力地保護(hù)自我。

與傳統(tǒng)的公益相比，阿里始終踐行“用公益的心態(tài)，商業(yè)的手法做公益”的理念，不斷發(fā)揮自己技術(shù)、商業(yè)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合社會(huì)資源，探索和創(chuàng)新公益形式。無論是寓教于樂的螞蟻森林、小魚治水，還是“團(tuán)圓”“錢盾”“碼上公益”等公益項(xiàng)目，阿里正在吸引越來越多的社會(huì)群體主動(dòng)投身公益，并助力全社會(huì)開啟全民公益的新時(shí)代。

“阿里巴巴公益基金會(huì)提出了兩個(gè)關(guān)鍵詞：公眾喚醒和科技賦能?！敝艿ま北硎荆还苁锹眯星嗤芄嬷?，還是高德環(huán)境地圖，都是希望喚醒公眾對(duì)環(huán)境保護(hù)的意識(shí)。

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