根據(jù)Ampere的數(shù)據(jù)，美國(guó)流媒體總收入（包括混合流媒體訂閱層的廣告收入）將在 2024 年第三季度首次超過(guò)付費(fèi)電視訂閱收入。隨著傳統(tǒng)付費(fèi)電視的衰落，流媒體將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì) 2028 年付費(fèi)電視的價(jià)值將降至 2017 年峰值的一半。
雖然美國(guó)流媒體訂閱量早在 2016 年就超過(guò)了付費(fèi)電視訂戶，但流媒體的每用戶平均收入（ARPU）較低，目前僅為付費(fèi)電視的 1/10 左右，這意味著收入現(xiàn)在才開始迎頭趕上。
美國(guó)和英國(guó)等市場(chǎng)的用戶數(shù)量增長(zhǎng)放緩，促使人們將注意力從流媒體轉(zhuǎn)向收入增長(zhǎng)，并最終轉(zhuǎn)向盈利能力。因此，引入更便宜的廣告層不僅成功地推動(dòng)了先前飽和的市場(chǎng)中的新用戶增長(zhǎng)，而且還成為流媒體服務(wù)的額外收入來(lái)源。受亞馬遜 Prime Video 最近推出的新廣告層的推動(dòng)，今年美國(guó)廣告收入將超過(guò) 90 億美元。廣告收入的增加和用戶增長(zhǎng)，以及傳統(tǒng)付費(fèi)電視的衰落，導(dǎo)致了這一重要拐點(diǎn)的到來(lái)。
混合廣告層以及對(duì)密碼共享的日益嚴(yán)格的限制，成功地重新點(diǎn)燃了流媒體市場(chǎng)的增長(zhǎng)。但付費(fèi)電視仍有前進(jìn)的道路。迪士尼和 Charter 最近在美國(guó)達(dá)成的協(xié)議讓近 1500 萬(wàn) Charter 訂戶可以訪問(wèn) Disney+ 的廣告層，這展示了兩家公司的合作最大限度地?cái)U(kuò)大流媒體的覆蓋范圍，并凸顯了傳統(tǒng)分發(fā)平臺(tái)作為服務(wù)聚合商的重要性。長(zhǎng)期合同和減少客戶流失對(duì)流媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)有吸引力的提議，而對(duì)計(jì)費(fèi)關(guān)系的控制也意味著付費(fèi)電視提供商也能從中受益。
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