Facebook全方位模仿TikTok,它能轉(zhuǎn)型成功嗎?

極客網(wǎng)·流媒體8月16日 社交媒體世界正在改變,F(xiàn)acebook和Instagram也只能調(diào)整步伐。以前社交App主要是由朋友、家人定義的,現(xiàn)在不同了,它會(huì)推薦更多陌生人的帖子和視頻,尤其是視頻,這些內(nèi)容來自有影響力的人、名人或者隨機(jī)陌生人。

聽起來是不是有點(diǎn)熟悉?沒錯(cuò),F(xiàn)acebook正在模仿TikTok。

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曾在Facebook、谷歌、推特工作的軟件工程師Michael Sayman說:“每個(gè)人的眼睛都盯著TikTok,關(guān)注它的運(yùn)行模式?!?/p>

Facebook全方位模仿TikTok

短短幾年時(shí)間,TikTok就吸引了10億用戶。當(dāng)然,目前Facebook仍然是全球最大的社交網(wǎng)絡(luò),擁有月活用戶30億,如果將Instagram加進(jìn)去會(huì)更多。

扎克伯格說Meta正在經(jīng)歷大轉(zhuǎn)變,以前的帖子動(dòng)態(tài)是由你關(guān)注的人決定的,現(xiàn)在由AI技術(shù)來確定,扎克伯格管它叫“發(fā)現(xiàn)引擎”。

去年Facebook日活用戶首次下滑,用戶年齡漸漸變大,本來喜歡Instagram的年輕人被TikTok吸走了,隨之而來的是營收增速放緩,利潤減少。2月份扎克伯格曾告訴投資者說:“現(xiàn)在對(duì)于如何消磨時(shí)間人們有了更多選擇,像TikTok這樣的App增長很快?!?/p>

2年前Facebook推出類似于TikTok的Reels,到了今年4月,扎克伯格透露說Reels占了用戶在Instagram所費(fèi)時(shí)間的五分之一。許多用戶說在Reels上經(jīng)??吹睫D(zhuǎn)發(fā)的TikTok視頻。

現(xiàn)在Facebook更進(jìn)一步,要讓App變得更像TikTok。軟件工程師Sayman認(rèn)為Facebook別無選擇,只能模仿TikTok。他說:“TikTok跑出來,它大吼一句:‘誰關(guān)心你關(guān)注誰’?”

Meta多管齊下力保社交之王

盡管如此,Instagram的調(diào)整卻讓不少人失望,不久前名人Kim Kardashian和Kylie Jenner就曾指責(zé)說:“讓Instagram再次變成Instagram,不要變成TikTok。”

Facebook聲稱以后朋友、家人的內(nèi)容仍會(huì)優(yōu)先顯示。Instagram主管Adam Mosseri則說,公司不會(huì)拋棄人們喜歡的東西,但他同時(shí)也說:“我們需要進(jìn)化,因?yàn)槭澜缯诳焖龠M(jìn)化,我們必須與時(shí)俱進(jìn)。”

扎克伯格的目標(biāo)很明確,它要從現(xiàn)有App中榨取更多金錢,然后打造元宇宙。如果想多賺錢就要讓更多人在Facebook和Instagram花更多時(shí)間,然后才能賺更多廣告費(fèi)。

這種轉(zhuǎn)變能成功嗎?有人并不樂觀。分析師Matt Navarra說:“TikTok擁有的基礎(chǔ)Facebook沒有,TikTok很酷,想復(fù)制酷是非常難的。”

不久前曾有人問Facebook高管,Reels對(duì)于營收增長有何作用,F(xiàn)acebook CFO David Wehner說,Reels現(xiàn)在談營收還有點(diǎn)言之過早,不過公司相信未來它會(huì)成為很重要的營收源。

音樂創(chuàng)作者很喜歡TikTok,短視頻播放時(shí)會(huì)播放原創(chuàng)音樂,音樂人通過TikTok可以提高曝光度。這也許是無心插柳,TikTok居然與流行音樂流媒體服務(wù)Spotify競爭,Meta不太一樣,它瞄準(zhǔn)的是亞馬遜Twitch。

Twitch是直播流媒體服務(wù),主要面向游戲玩家,還有許多的體育直播。2014年亞馬遜以9.7億美元收購Twitch?,F(xiàn)在Meta似乎想打造自己的Twitch。據(jù)報(bào)道,Meta正在測試類Twitch的服務(wù)Super。

TikTok的營銷影響力快速上升

來自Insider Intelligence的數(shù)據(jù)顯示,TikTok也許會(huì)拿走更多的“影響力營銷”支出,它的用戶數(shù)可能不及Facebook,但I(xiàn)nstagram和TikTok獲得的支出卻超過了Facebook。2022年Instagram獲得的影響力營銷支出約為22.3億美元,YouTube以9.48億美元排在第二位,TikTok以7.748億美元排第三,F(xiàn)acebook只能以7.39億美元排在第四。

不要忘了,F(xiàn)acebook的用戶數(shù)幾乎是TikTok的三倍。Facebook約為30億,TikTok約為10億,TikTok是2017年才推出的,它的增速非常快。

TikTok的用戶年齡介于10-29歲居多。在美國,F(xiàn)acebook用戶的平均年齡是40.5歲,Instagram用戶年齡小一些,大多不到34歲。

來自Pew Research的報(bào)告顯示,13-17歲青少年約有95%說他們會(huì)使用YouTube,67%使用TikTok,排在第二位。2014-2015年時(shí)Pew做過相似調(diào)查,當(dāng)時(shí)71%的青少年使用Facebook,現(xiàn)在呢?只剩下32%。幸好還有62%的青少年會(huì)使用Instagram,17%使用WhatsApp。

今年二季度Meta營收下滑,扎克伯格宣稱下滑的主要原因是經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化。不只如此,F(xiàn)acebook新注冊用戶數(shù)也在下滑,月活用戶數(shù)幾個(gè)月沒有太大變化。反觀TikTok,它在2021年的營收約為46億美元,今年可能會(huì)增至120億美元。

有人認(rèn)為TikTok成功是因?yàn)橥扑]算法,F(xiàn)acebook之前沒有類似功能,現(xiàn)在正在追趕。此外TikTok招攬了一批名人,名人直接與粉絲交流,結(jié)果導(dǎo)致粉絲離開Facebook涌向TikTok。隨著平臺(tái)越來越活躍,企業(yè)也開始利用TikTok推廣營銷。

Facebook還能反敗為勝嗎?讓我們慢慢觀察。(小刀)

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2022-08-16
Facebook全方位模仿TikTok,它能轉(zhuǎn)型成功嗎?
曾在Facebook、谷歌、推特工作的軟件工程師Michael Sayman說:“每個(gè)人的眼睛都盯著TikTok,關(guān)注它的運(yùn)行模式?!?

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