北京時(shí)間8月25日早間消息，據(jù)報(bào)道，雖然Instagram一直在力推Reels短視頻服務(wù)，但該平臺(tái)上卻只有22%的網(wǎng)紅達(dá)人發(fā)布短視頻。
Instagram正在積極為Reels引流，它不僅通過(guò)Reels Play Bonus計(jì)劃為內(nèi)容創(chuàng)作者提供流量獎(jiǎng)金，還把Reels宣傳成一款在Instagram上解鎖增長(zhǎng)密碼的工具。
然而，根據(jù)網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)HypeAuditor的最新數(shù)據(jù)，雖然Reels的確能夠增加瀏覽量和互動(dòng)率，但I(xiàn)nstagram上的內(nèi)容創(chuàng)作者似乎不太買賬。
HyperAuditor最近通過(guò)其內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)7700多萬(wàn)Instagram內(nèi)容進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn)，今年7月，Instagram平臺(tái)上的網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容只有22%屬于Reels。
照片是7月最受歡迎的內(nèi)容，占到Instagram平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布量的42%。可以同時(shí)包含圖片和視頻的Carousel占比為26%，常規(guī)視頻內(nèi)容（即非Reels視頻）占比為9.6%。
值得一提的是，Instagram上月宣布，所有時(shí)長(zhǎng)不到15分鐘的視頻都會(huì)被歸入Reels。
雖然網(wǎng)紅接受Reels的速度有些緩慢，但視頻內(nèi)容的互動(dòng)數(shù)據(jù)的確優(yōu)勢(shì)明顯。
Reels只有“評(píng)論”這一項(xiàng)指標(biāo)的表現(xiàn)不及圖片，但也只落后2個(gè)百分點(diǎn)。
Instagram從去年6月開(kāi)始對(duì)Reels加倍下注，該公司負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫瑟里（Adam Mosseri）當(dāng)時(shí)在一段視頻中表示，這款應(yīng)用“不再是圖片分享平臺(tái)”。
一年后，Instagram因?yàn)檫@項(xiàng)弱化圖片、強(qiáng)化通過(guò)算法推送全屏視頻的決策遭到反噬，因?yàn)橛脩魧?duì)這這種類似于TikTok的改版感到不滿，迫使其改變策略。
盡管用戶反饋不佳，但Reels的算法和外觀似乎還是很有吸引力。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至4月，Instagram上接近20%的時(shí)間都被Reels占據(jù)。Meta今年7月透露，4月至6月期間，人們通過(guò)Instagram和Facebook投入到Reels上的時(shí)間增長(zhǎng)了30%。
另外，網(wǎng)紅可能很快就有理由加大Reels的使用量，因?yàn)镸eta CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在上月舉行的第二財(cái)季電話會(huì)議上說(shuō)：“我們?cè)谔嵘齊eels廣告變現(xiàn)效率方面的進(jìn)展速度超出預(yù)期。”
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