互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的低價時代正在結(jié)束。好萊塢媒體巨頭們正漲價，使得互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的價格已經(jīng)與15年前的有線電視相當。
今年秋季，美國一系列主要互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的價格將從一年前的73美元漲至87美元，原因是迪士尼(89.02, -2.74, -2.99%)、派拉蒙、華納(32.9, 0.06, 0.18%)兄弟Discovery等公司在華爾街投資者的壓力下進行了漲價。相比之下，有線電視套餐的平均月費為83美元。
近年來，好萊塢媒體公司向觀眾提供了比以往更多的節(jié)目，但收取的價格只有傳統(tǒng)電視的一小部分。在低價的誘惑下，觀眾迅速拋棄了有線電視，轉(zhuǎn)而使用互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)。例如，依靠低至6.99美元的月費，迪士尼的視頻服務(wù)Disney+在短短16個月內(nèi)吸引了超過1億用戶。
然而在非公開場合，媒體公司高管紛紛警告稱，在電影電視內(nèi)容上揮霍數(shù)百億美元之后，一場“車禍”迫在眉睫。隨著美國的利率在過去一年半的時間里大幅上升，行業(yè)的崩盤即將到來。由于華爾街投資者對互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的虧損逐漸不滿，媒體類股票已經(jīng)經(jīng)歷了一輪慘烈的回調(diào)。
在股價下跌了超過一半之后，華納兄弟和迪士尼開始了緊縮。它們解雇了數(shù)千名員工，提高了視頻服務(wù)的價格，試圖扭轉(zhuǎn)數(shù)十億美元的虧損。就連Netflix(421.66, -8.32, -1.93%)也在今年早些時候上調(diào)了免廣的基礎(chǔ)付費服務(wù)的價格，從每月9.99美元漲價至15.49美元。
哥倫比亞大學商學院教授、《數(shù)字轉(zhuǎn)型路線圖》的作者戴維·羅杰斯（David Rogers）說：“從商業(yè)角度來看，互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)必須向這個方向發(fā)展。價格點將不得不上調(diào)。我們無法繼續(xù)憑借廉價的債務(wù)向市場推出內(nèi)容，這加速了整個進程?！?/p>
迪士尼的最新提價意味著它在不到一年時間里第二次漲價。目前，Disney+無廣告的月費比去年10月份提高了3美元，為13.99美元。迪士尼旗下Hulu也將把無廣告的月費價格提高3美元，至17.99美元。不過，用戶可以捆綁購買這兩個服務(wù)，月費為19.99美元。
當然，還有更便宜的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)選擇，但這些選擇伴隨著傳統(tǒng)電視的另一個不受歡迎的功能：廣告。迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·伊格爾（Bob Iger）本周表示：“我們對該業(yè)務(wù)的長期廣告潛力非常樂觀，即使廣告市場充滿挑戰(zhàn)。”
他指出，有廣告的Disney+服務(wù)已經(jīng)吸引了330萬付費訂戶，其月費價格為7.99美元。
伊格爾還表示，迪士尼將開始打擊密碼共享行為。這是Netflix最先采取的一項舉措，憑借此舉Netflix今年已成功將許多免費用戶轉(zhuǎn)為付費客戶。
一些分析師質(zhì)疑，漲價是否會減緩甚至逆轉(zhuǎn)迪士尼的付費用戶數(shù)增長，尤其考慮到伊格爾也計劃削減電影電視內(nèi)容預算。
LightShed Partners的分析師里奇·格林菲爾德（Rich Greenfield）說：“削減內(nèi)容和漲價管用嗎？如果把價格再提高30%，同時減少內(nèi)容支出，你是否還能繼續(xù)增加或維持付費用戶數(shù)？”
羅杰斯認為，有辦法鼓勵訂戶繼續(xù)付費。“在某種程度上，你必須關(guān)注退訂的人。但互聯(lián)網(wǎng)視頻也有這樣的機制：如果你選擇包年而不是包月，他們可以給你折扣?！?/p>
隨著好萊塢歷史性的罷工繼續(xù)，這些媒體行業(yè)巨頭在向消費者收取更高費用的同時，也面臨著新內(nèi)容告罄的風險。
媒體咨詢公司恩德斯的分析師表示：“迪士尼向用戶收取的費用越來越高，而提供的新內(nèi)容可能會減少?！彼麄兙娣Q，如果罷工持續(xù)，將造成“負面螺旋和真正的不利后果”。他們指出：“缺乏新內(nèi)容，尤其是Disney+上的內(nèi)容，將導致用戶流失率上升?！?/p>
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