百度欲切割在線醫(yī)療咨詢 亟待金融業(yè)務補位

“魏則西事件”將近一年過后，百度作出了最終的決定。這個決定就是“斷臂”，徹底將在線醫(yī)療咨詢服務進行切割。

日前，百度官方微信賬號發(fā)布聲明稱，作為百度重組的一部分，名為百度醫(yī)生(Baidu Yisheng)的在線咨詢平臺將于3月10日開始將部分服務下線，并將所有服務在4月1日前關停。

2月24日，百度披露的2016年四季度財報表明，隨著醫(yī)療廣告清理基本完成，給百度帶來的陣痛也顯而易見。

其財報顯示，報告期內(nèi)，百度第四季實現(xiàn)總體收入182.1 億元，同比下滑 2.6%。若剔除并購去哪兒影響，收入與前一年同期持平。不過，這一成績單亦為百度近 52 個季度以來同比增速最低的一季。

值得一提的是，“魏則西事件”后，百度對廣告主資質進行全面嚴審，受此影響去年第四季廣告主環(huán)比下滑 13.7%至 45.2 萬戶，較去年上半年高峰期的活躍客戶 59.4 萬戶減少了14.2 萬戶，降幅超過二成。

百度廣告業(yè)務同比增速一覽

此前，在互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消失，電商越來越集中的大背景下，百度甚至放棄了對電商的布局， 2016 年電商投資為零，轉而專注于金融及企業(yè)服務。

百度首席財務官李昕晢提到，百度將“繼續(xù)加大對人工智能技術關鍵性產(chǎn)品，如云計算、金融服務、無人駕駛汽車等產(chǎn)業(yè)的投資。”

對百度而言，由于公司核心廣告業(yè)務遇到新信息流廣告挑戰(zhàn)，人工智能研發(fā)雖有成果但是并沒有帶來直接收益。眼下，公司亟待金融業(yè)務補位。

切割在線醫(yī)療咨詢

此前，百度CEO李彥宏曾公開表示，要淘汰沒有市場競爭力的產(chǎn)品。如果做不出來，就別在那兒混了。該撤就撤，該關就關，該并就并。

2月9日，百度通過內(nèi)部郵件宣布調整醫(yī)療業(yè)務組織架構，將主要負責掛號、分診等業(yè)務的醫(yī)療事業(yè)部打散轉崗，把醫(yī)療業(yè)務的重點轉向更高層次的人工智能領域。

據(jù)百度醫(yī)生介紹，關停前提交的訂單、已經(jīng)成功預約的掛號訂單，以及已經(jīng)生效的保險訂單均不受影響，專家咨詢的余額若有剩余，可轉至“好大夫智慧互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院”APP的新賬戶中。但積分功能和查詢功能將無法被使用。

公開資料表明，百度醫(yī)生移動網(wǎng)頁版于2014年10月上線，App版于2015年1月正式上線，可以提供預約醫(yī)生、智能導診、精準搜索、多選醫(yī)生、就診評價等五個模塊的服務。

具體關停的時間安排和步驟：

2017年3月10日起，停止提供預約掛號、快速咨詢、專家咨詢服務，同時下線第三方提供的其他所有服務，之前生成的有效訂單可正常使用。

2017年3月24日起，積分商城關閉，積分余額將無法使用。

2017年3月31日起，停止提供查詢功能，包括歷史訂單、健康檔案等所有用戶記錄。

2017年4月1日，產(chǎn)品正式關停并清空數(shù)據(jù)。

實際上，自從百度成立以來，其主要的收入來源就是互聯(lián)網(wǎng)營銷與廣告，而核心產(chǎn)品是它的搜索服務。相比于其他廣告模式，百度的搜索與用戶需求高度相關，具有非常好的轉化率，也得到了各種商業(yè)用戶的青睞。

2016年，受“魏則西事件”影響和國家收緊相關政策，百度對旗下搜索業(yè)務加強了監(jiān)管，嚴格審查了搜索業(yè)務用戶的資質，同時也減少了搜索業(yè)務的廣告位。短期而言，此舉直接對百度的營收和利潤帶來了不利影響。

此外，截至目前，百度廣告業(yè)務正遭遇以今日頭條為代表的互聯(lián)網(wǎng)信息流平臺的沖擊。后者所興起的信息流廣告必然會擠占企業(yè)的廣告預算，這對依靠廣告營銷收入的百度來說又多了一個“搶食者”。

百度移動端廣告收入增長一覽

對此，天風證券分析師文浩表示，百度轉型陣痛后的修復進程取決于愛奇藝的持續(xù)高增長及信息流廣告的成效。

“受益于愛奇藝付費會員快速增長，推動百度營收和運營利潤率的改善，未來愛奇藝價值有望重估?！蔽暮普J為?！皬?2016 年開始，由于付費用戶的快速增長，包括視頻、音樂和知識經(jīng)濟等在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。”

愛奇藝近期剛完成 15.3 億美元的可轉債融資，主要認購方為百度（認購 3 億美元）、高瓴博裕、潤良泰、 IDG、光際和紅杉資本等，融資后將加大 IP 生態(tài)建設力度、加大自制內(nèi)容和付費會員業(yè)務投入。

亟待金融業(yè)務補位

事實上，正處轉型陣痛的百度對旗下金融業(yè)務也格外倚重。百度董事長兼CEO李彥宏表示，“百度正在用科技的力量重新定義互聯(lián)網(wǎng)金融、重塑行業(yè)規(guī)則，引領人工智能與場景應用有機結合的金融創(chuàng)新?！?/p>

相比傳統(tǒng)廣告業(yè)務，百度披露的2016年四季度財報表明，公司旗下金融業(yè)務表現(xiàn)頗為亮眼。

截至目前，在消費金融領域，“百度有錢花”以75%的市場份額繼續(xù)領跑教育信貸領域。而據(jù)此前的數(shù)據(jù)，“百度有錢花”的合作教育機構已經(jīng)近3000家，環(huán)比增長約80%，服務學生數(shù)環(huán)比增長約45%。百度錢包激活賬戶數(shù)量已經(jīng)突破一個億，同比增長88%。

此外，百度金融場外資產(chǎn)證券化（ABS）創(chuàng)設規(guī)模超過50億元。而百度對外強調的正是，百度金融ABS業(yè)務穩(wěn)健快速發(fā)展背后的技術能力。

據(jù)悉，在資產(chǎn)的篩選上，除了傳統(tǒng)金融機構的常規(guī)盡調手段，百度還結合自身極強的數(shù)據(jù)積累與分析的能力，通過大數(shù)據(jù)風控和黑名單篩選，進而識別出一些常規(guī)風控手段難以發(fā)現(xiàn)的“問題”資產(chǎn)。而且，通過百度在大數(shù)據(jù)、人工智能、深度學習等技術的研發(fā)，百度金融資管平臺開始為合作機構輸出百度的平臺模型，從而加強對資產(chǎn)的篩選、評級、定價能力。

另據(jù)財報顯示，百度第四季研發(fā)費用達到 29.7 億元，同比增長 19.5%，環(huán)比增長 13.7%，占整體收入的 16.3%，同比提高 3 百分點，環(huán)比提高 2 百分點，體量逐漸與銷售及管理費用相當，可以看到百度對人工智能研發(fā)的投入力度在持續(xù)加大。

百度從2015年開始發(fā)力O2O，并成立了百度金融。作為兵家必爭之地，盡管百度為此投入巨大，但競爭對手燒錢亦不含糊。

剔除去哪兒影響之后，糯米、百度外賣、百度錢包和百度直達號在內(nèi)的百度O2O 第四季累計實現(xiàn)銷售額181億元，同比增長 23%（vs. 49% in 3Q16； 166% in 2Q16），環(huán)比下滑 6.7%，反映減少補貼后業(yè)務增速明顯放緩。

截至目前，除了支持并提升核心搜索、O2O 等產(chǎn)品體驗外，以 AI 為核心的創(chuàng)新技術也是公司上述新興業(yè)務的發(fā)展基礎。

百度AI應用已從語音識別、無人駕駛和互聯(lián)網(wǎng)金融等開始。而AI 成功與否將決定百度的未來。”文浩認為。

而從百度目前戰(zhàn)略布局來看，其主要在自己具備相對優(yōu)勢的線上領域做分散投資，其中最為接近線下的支點為百姓網(wǎng)、糯米網(wǎng)等分類信息網(wǎng)和團購，布局家政、餐飲訂位等。與BAJT中的其他三家相比，百度并無優(yōu)秀的電子商務平臺去挖掘其規(guī)模巨大的用戶群。

“預計百度將戰(zhàn)略性放棄對純電商的布局，專注于本地化服務及電商周邊服務?！睂Υ耍袠I(yè)內(nèi)專家如是說。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。