彩電整體增速放緩 線下市場小幅下降

彩電廠商歷來重視新一年的元旦市場促銷首戰(zhàn)，每每都會拿出各種優(yōu)惠拼殺。記者昨日采訪深圳各大商場家電賣場發(fā)現(xiàn)，康佳、創(chuàng)維、TCL等深圳三大彩電廠商力拼高端產(chǎn)品，市場可謂“硝煙彌漫”。但由于目前彩電市場整體增速正逐步放緩，同時線上市場迅猛增長，對線下市場需求形成分流，頻繁的線上促銷，引發(fā)了消費者對低價免疫的增強。奧維咨詢預(yù)計今年元旦三天彩電市場同比將下降2.7%。

記者在深圳幾大商場家電賣場看到，彩電促銷力度非常大。比如，康佳從2014年12月24日至2015年1月4日，開展跨年大狂歡之“康佳SLED首發(fā)，4K電視換購升級風(fēng)暴”。其75英寸、65英寸、58英寸等大屏幕4K電視，均大幅降價，甚至用原來的“厚電視”升級SLED超薄輕電視，可以送千元大紅包。并且，消費者購買康佳易TV系列電視，可獲得額外贈送教育視頻、優(yōu)酷視頻資源，享受海量的在線教育、視頻資源。

TCL、創(chuàng)維同樣拿出看家本領(lǐng)搶奪市場。比如，TCL推出量子點電視，創(chuàng)維力推高端GLED電視。

從元旦促銷，可以看到彩電廠商的競爭策略和整個市場的態(tài)勢。記者發(fā)現(xiàn)，深圳各大商場的家電賣場，4K電視是彩電企業(yè)主推的產(chǎn)品類型。奧維咨詢(AVC)有關(guān)專家表示，這是因為2014年4K電視逐漸為消費者認識與接受，隨著消費者對超高清的需求不斷增加，4K電視仍將成為2015年彩電市場的發(fā)展方向之一。

產(chǎn)品創(chuàng)新決定銷量。事實上，只有技術(shù)領(lǐng)先，設(shè)計新穎，價格合適，性價比高的產(chǎn)品，才能獲得消費者的青睞。記者發(fā)現(xiàn)，曲面新技術(shù)正成為吸引消費者眼球的“利器”。康佳、創(chuàng)維、TCL均推出曲面電視，吸引很多消費者駐足詢問。彩電專家表示，繼2014年嶄露頭角之后，曲面電視將在2015年迎來量的成長期，全年曲面銷售量將達250萬臺。

盡管各大彩電廠商拿出各自的看家本領(lǐng)促銷，但不容置疑的是，線下銷售逐步萎縮，因此權(quán)威家電調(diào)查機構(gòu)并不看好元旦彩電市場的業(yè)績。奧維咨詢專家表示，2015年的元旦和春節(jié)分別在1、2月份，促銷周期被拉長，因此元旦、春節(jié)市場彩電需求，不會在元旦期間集中釋放。另一方面，元旦家電促銷轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，但由于線上市場的促銷分流，特別是剛剛過去的雙11和雙12促銷對消費者消費能力的透支，元旦彩電規(guī)模同比將迎來下降。

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