12月8日消息，日前，“2021未來(lái)發(fā)布峰會(huì)—暨‘贏在新消費(fèi)時(shí)代’國(guó)民品牌論壇”正式舉行，財(cái)視傳媒創(chuàng)始人、CEO張剛表示，“我們?cè)鐜啄曛v的一句話，可能要認(rèn)命，但是不要輕易認(rèn)慫。傳播新常態(tài)除了短視頻，還能看到媒介、介質(zhì)的變化，碎片化傳播時(shí)代每個(gè)人都會(huì)推波助瀾，形成的是一個(gè)波瀾壯闊的大海，而不是過(guò)去的一個(gè)個(gè)單點(diǎn)。最要命的是現(xiàn)在很“燥”，任何事件一旦夾雜了公眾情緒，就會(huì)比較燥。”
洪泰基金創(chuàng)始合伙人、董事長(zhǎng)盛希泰表示，在中國(guó)不管是創(chuàng)業(yè)還是投資，如果不能跳出圈層看世界是沒(méi)有出路的，“千萬(wàn)不要認(rèn)為自己看到的圈層就代表了中國(guó)的全部面貌。因?yàn)槲覀兠總€(gè)人站在自己的點(diǎn)看世界，用自己的認(rèn)知來(lái)看世界是根本不準(zhǔn)確的。消費(fèi)圈層也是這樣，你的需求并不一定是其他圈層的需求。這是非常非常殘酷的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，我們必須認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，這也是我特別深刻的體會(huì)。”
盛希泰稱，“從數(shù)據(jù)上看，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀，但是向前發(fā)展的整體趨勢(shì)是沒(méi)有改變的。把事情做好，管好自己，就是對(duì)社會(huì)、國(guó)家最大的貢獻(xiàn)。我們希望5年以后，在座的都是中國(guó)前進(jìn)車輪當(dāng)中繼續(xù)占領(lǐng)潮頭的成功者，成為總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的人。”
同時(shí)，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、新物種實(shí)驗(yàn)計(jì)劃發(fā)起人吳聲透過(guò)“APP方法論：數(shù)字時(shí)代的品牌方法”的主題演講，向我們分享了當(dāng)下品牌最重要的就是構(gòu)建獨(dú)有認(rèn)知系統(tǒng)和知識(shí)圖譜，更新即實(shí)踐。他認(rèn)為，“你找到了小問(wèn)題，然后去大做文章。你定義出獨(dú)特場(chǎng)景，沉淀獨(dú)有場(chǎng)景資產(chǎn)，基于此讓用戶資產(chǎn)可持續(xù)。”他還提到，品牌建設(shè)的關(guān)鍵人不再是傳統(tǒng)意義的CMO、COO或者CIO，而應(yīng)該是內(nèi)容架構(gòu)師、首席策展官、書(shū)單主理人。
最后，吳聲表示，“無(wú)論如何，這些變化也告訴我們，只有與用戶認(rèn)知的共同進(jìn)化是基于技術(shù)驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)精神驅(qū)動(dòng)和文化意義驅(qū)動(dòng)，我們才會(huì)說(shuō)新消費(fèi)品牌是關(guān)于意義、關(guān)于風(fēng)格、關(guān)于體驗(yàn)，才能共建數(shù)字時(shí)代的美好生活。”
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