8月11日消息,土巴兔718全民家裝節(jié)逐步進(jìn)入尾聲,據(jù)了解,今年的家裝節(jié)以“裝修保價(jià),買貴就賠”為主題,活動(dòng)圍繞“保價(jià)”與“保障”價(jià)值點(diǎn),為全國(guó)裝修用戶送上雙“?!备@麅?yōu)惠政策。
去年以來(lái),國(guó)際大宗商品整體價(jià)格上漲,帶動(dòng)國(guó)內(nèi)不少原料的大幅漲價(jià),泛家居行業(yè)也迎來(lái)漲價(jià)潮。而今年的家裝節(jié)活動(dòng)主題正是契合這一背景推出,活動(dòng)期間,裝修公司不僅為用戶提供“裝修9.5折”優(yōu)惠,在此基礎(chǔ)上還需要“價(jià)保半年”。而針對(duì)用戶剛需的家電,土巴兔還聯(lián)合廠家發(fā)起全國(guó)團(tuán)購(gòu),品類涵蓋油漆、廚電、冰洗、家具、凈水器等,為用戶提供品質(zhì)價(jià)格雙保障。
據(jù)土巴兔活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹,今年718全民家裝節(jié)是歷屆活動(dòng)中參與商家最多、產(chǎn)品最多的一年,也是大促規(guī)則最直接、最簡(jiǎn)單的一屆活動(dòng)。
據(jù)介紹,今年以來(lái),無(wú)論是315裝修煥新季、5月家裝狂歡節(jié),還是本次“718全民家裝節(jié)”,“保障”均是核心內(nèi)容。與此同時(shí)土巴兔也沒(méi)停下對(duì)商家的扶持步伐,今年4月,土巴兔推出2022“春雷行動(dòng)”九大抗疫扶助政策,從獲客、技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)工具等四個(gè)方面給予扶持,助抗疫、穩(wěn)就業(yè)、促發(fā)展。
經(jīng)過(guò)多年持續(xù)打造,可以說(shuō),土巴兔718全民家裝節(jié)已成為業(yè)內(nèi)的“超級(jí)IP”,也是繼“天貓雙11”和“京東618”之后,又一項(xiàng)由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起的全網(wǎng)性營(yíng)銷活動(dòng)。據(jù)了解,每年7月18日,土巴兔都會(huì)舉辦周年慶活動(dòng)。從剛開(kāi)始內(nèi)部小范圍的線下活動(dòng),逐步演變成線上線下同步,再到后來(lái)聯(lián)合生態(tài)商家一起開(kāi)展“大促”活動(dòng)。
2017年,土巴兔718周年慶正式“破圈”,次年將活動(dòng)命名為“全民家裝節(jié)”,并延續(xù)至今。2018、2019兩年,在眾多裝修公司參加的基礎(chǔ)上,主流材料供應(yīng)鏈品牌也加入進(jìn)來(lái),數(shù)萬(wàn)家裝家居企業(yè)開(kāi)始線上線下雙線聯(lián)動(dòng)。
而活動(dòng)主題也在逐年升級(jí),從2020年的“搶4.99萬(wàn)元現(xiàn)金補(bǔ)貼,瓜分12億平臺(tái)保障”到2021年的“有保障,放‘新’裝”,再到今年裝修漲價(jià)背景下的“裝修保價(jià),買貴就賠”,每一年的主題都充分考慮了當(dāng)年的用戶需求進(jìn)而推出,也體現(xiàn)了土巴兔始終堅(jiān)守的用戶價(jià)值原則。
另外,從歷屆718全民家裝節(jié)來(lái)看,活動(dòng)演變有三大特點(diǎn),一是活動(dòng)規(guī)模與范圍逐年擴(kuò)大,參與商戶和用戶數(shù)量年年增高;二是活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了線上線下的深度融合,通過(guò)平臺(tái)賦能、聯(lián)動(dòng)促銷,加快了家裝企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐,帶動(dòng)了行業(yè)回暖;三是活動(dòng)形式從純優(yōu)惠導(dǎo)向轉(zhuǎn)向優(yōu)惠與保障導(dǎo)向,家裝品質(zhì)化的屬性更強(qiáng)。
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