抖音攜手聯(lián)想 斬獲2017最佳行業(yè)創(chuàng)新營銷案例金獎

12月13日，由《成功營銷》舉辦的“2017中國創(chuàng)新營銷峰會”在北京召開。大會就“創(chuàng)無界、智未來”主題開展精彩分享，并現(xiàn)場公布了“中國創(chuàng)新營銷大獎”獲獎名單。憑借出色的創(chuàng)意及效果，抖音與聯(lián)想合作的整合營銷案例“#放肆show真我# 粉絲節(jié)挑戰(zhàn)賽”榮獲“2017年度行業(yè)最佳創(chuàng)新營銷案例獎”金獎。

“中國創(chuàng)新營銷大獎”是深度挖掘創(chuàng)新營銷價值，激勵更多的廣告主和營銷實踐者進行創(chuàng)新開拓所設(shè)的專業(yè)獎項。抖音與聯(lián)想的合作是抖音的首次商業(yè)化嘗試，主題挑戰(zhàn)賽調(diào)動了用戶主動創(chuàng)作符合“聯(lián)想粉絲節(jié)”主張的短視頻超過1.3萬支，且視頻內(nèi)容極其優(yōu)質(zhì)，最終實現(xiàn)超過8500萬的視頻總播放量，數(shù)據(jù)效果令人驚喜，也進一步提升了聯(lián)想的年輕化形象。本次抖音與聯(lián)想的合作，無論是從創(chuàng)新性、互動性還是影響力而言，均備受行業(yè)與品牌認可，也受到了用戶的喜愛。

聯(lián)想＃放肆Show真我＃活動

《成功營銷》雜志主編齊馨在評價案例時說：“在移動互聯(lián)時代，短視頻營銷的紅利期正在到來。聯(lián)想敏銳地捕捉到抖音這個新興年輕人個性聚集地的創(chuàng)新傳播機會，大膽地首嘗抖音平臺的商業(yè)化合作，利用抖音短視頻的平臺技術(shù)與算法、資源優(yōu)勢，讓活躍用戶全都參與進來，最大化地創(chuàng)新傳播了聯(lián)想粉絲節(jié)‘一起show出真我’的品牌年輕化理念。令人耳目一新，也讓這個‘大叔’品牌秒變‘鮮肉’。”

聯(lián)想集團副總裁王傳東也對與抖音的合作表達了高度認可，他在現(xiàn)場演講中提到：“讓小鮮肉喜歡上中年大叔，是品牌的根本訴求之一。聯(lián)想粉絲節(jié)今年是第四屆，我們將抖音短視頻作為這一屆的核心傳播平臺，達到了意想不到的效果，真正實現(xiàn)與粉絲深度互動。在聯(lián)想全年的合作項目里，這是建立品牌互動方面非常好的案例。”

抖音挑戰(zhàn)賽截圖

對于抓住年輕人注意力，許多品牌有迫切需求。而抖音70%以上的用戶是來自一二線城市的90后，并以極具創(chuàng)造力與表現(xiàn)力的95后、00后為主力達人，為品牌年輕化提供最具影響力和傳播力的營銷土壤。

如今，抖音日均視頻播放量已達20億，并長期居于中國iOS市場“攝影與錄像”榜首。抖音海外版Tik Tok在進入日本半年后，超越Y(jié)ouTube、Instagram和LINE，成為日本App Store下載量第一的應用。

憑借平臺出色表現(xiàn)，抖音吸引了不少品牌廣告主。從牽手聯(lián)想開始，到與Airbnb、天貓、MICHAEL KORS和必勝客等知名品牌合作， 抖音創(chuàng)造了無數(shù)亮眼營銷案例。未來，抖音還將與更多品牌合作，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新營銷。

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