《功夫熊貓4》票房破3億，衍生周邊會(huì)火到CAWAE嗎？

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《功夫熊貓4》上映15天后票房成功突破3億元，累計(jì)觀影人次737萬(wàn)，該成績(jī)已暫列2024年內(nèi)地票房榜TOP10之內(nèi)。從2008年《功夫熊貓》第一次引進(jìn)內(nèi)地，到今天《功夫熊貓4》受市場(chǎng)熱捧，每一次IP動(dòng)畫(huà)電影的成功都將帶動(dòng)IP衍生產(chǎn)業(yè)的一輪火爆，顯然衍生周邊是其中最“吸金”的，根據(jù)環(huán)球戰(zhàn)略合作伙伴元隆雅圖公布的消息，公司已向市場(chǎng)推出《功夫熊貓4》系列產(chǎn)品數(shù)十款，包括戶外產(chǎn)品、杯壺、箱包、毛絨掛飾等多種類(lèi)別，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)急速增長(zhǎng)的周邊需求。

根據(jù)百度指數(shù)統(tǒng)計(jì)，3月23日“功夫熊貓4電影”搜索指數(shù)達(dá)到驚人的132萬(wàn)，而各大線上商城關(guān)于“功夫熊貓4周邊、功夫熊貓4玩具”等相關(guān)搜索量也在不斷上升。IP聯(lián)名這邊，從Gap聯(lián)名T恤，漢堡王聯(lián)名餐品，再到泡泡瑪特聯(lián)名手辦，以及多樂(lè)士的聯(lián)名涂料，其品類(lèi)覆蓋已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了更為廣泛的覆蓋，IP影響力繼續(xù)破圈并擴(kuò)大。

電影火了，帶動(dòng)衍生品的熱賣(mài)，最終為動(dòng)漫衍生品行業(yè)以及文創(chuàng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了有力的助推效應(yīng)。而《功夫熊貓4》并非近年的個(gè)例——吉卜力的《你想活出怎樣的人生》票房破5億，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》票房破6億，《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》票房破19億等等，其衍生周邊也隨著電影熱度吃到了一波紅利。

隨著我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的逐漸擴(kuò)大，這個(gè)“紅利”規(guī)模已經(jīng)不容小覷，衍生品在動(dòng)漫行業(yè)中的地位和作用也在逐步“反客為主”。據(jù)尚普咨詢集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到920億元，同比增長(zhǎng)15%；2023年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4000億元，而下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)依然會(huì)是產(chǎn)業(yè)鏈中利潤(rùn)最高的。動(dòng)漫衍生周邊產(chǎn)業(yè)不僅僅是吸金能力強(qiáng)，同時(shí)也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要組成，能夠?qū)崿F(xiàn)IP創(chuàng)意價(jià)值的最大化，并為企業(yè)帶來(lái)商業(yè)價(jià)值上的成功。以目前日系動(dòng)漫IP在新生代人群的影響力為例，不少商家抓住了Z世代年輕粉絲的旺盛“情懷”需求，以IP為矩陣，推出了一系列IP屬性高、制作精美且富含創(chuàng)意的相關(guān)衍生品，目前已成為行業(yè)營(yíng)收主力。

雖然動(dòng)漫衍生行業(yè)的壯大將有利于整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，但目前仍有盜版占有率高、海外IP市場(chǎng)占比大的問(wèn)題，盜版一直是制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素，隨著政策監(jiān)管的持續(xù)完善以及用戶正版意識(shí)的逐步提高，這一問(wèn)題已經(jīng)在逐年減輕，但像迪士尼、夢(mèng)工廠為代表的歐美動(dòng)漫IP以及日漫IP，依然是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的主力軍，而衍生品也有著極高的市場(chǎng)占有率。

在近幾年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的加速崛起下，既能幫助國(guó)漫IP打通衍生品行業(yè)市場(chǎng)，同時(shí)為海外優(yōu)質(zhì)IP的本地衍生品變現(xiàn)提供企業(yè)之間的溝通橋梁的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫及衍生品授權(quán)展覽會(huì)（CAWAE-“卡哇伊”展會(huì)）就成為了每年動(dòng)漫行業(yè)不可忽視的焦點(diǎn)。CAWAE-“卡哇伊”展會(huì)集成了品牌展示及IP授權(quán)、周邊衍生品、桌游產(chǎn)品的展示與售賣(mài)等功能，參展展品涵蓋漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫衍生品/周邊、精品桌游等豐富的展品類(lèi)別，為相關(guān)企業(yè)提供了廣闊的平臺(tái)和優(yōu)勢(shì)宣傳資源。如今，動(dòng)畫(huà)公司、漫畫(huà)公司、影視公司、動(dòng)漫個(gè)人創(chuàng)作者、衍生品公司、出版商、發(fā)行商、渠道商、玩具公司、產(chǎn)品代理商、投資機(jī)構(gòu)等企業(yè)都能在此找到目標(biāo)受眾與展示平臺(tái)。

尤為值得一提的是，今年恰逢CAWAE-“卡哇伊”展會(huì)十周年，在舉辦力度與精彩程度上，展會(huì)主辦方將集中產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，為動(dòng)漫及衍生品企業(yè)提供更為廣闊的平臺(tái)和優(yōu)勢(shì)宣傳資源。目前2024年中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫及衍生品授權(quán)展覽會(huì)（CAWAE）招商活動(dòng)已正式開(kāi)啟——無(wú)論企業(yè)或消費(fèi)者，都將在這個(gè)夏天迎來(lái)一場(chǎng)精彩的行業(yè)盛事！

歷屆CAWAE-“卡哇伊”展會(huì)從籌備工作啟動(dòng)就備受關(guān)注，熱度不斷攀升，展期更是獲得了廣泛贊譽(yù)與巨大社會(huì)反響，相信2024年第十屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫及衍生品授權(quán)展覽會(huì)（CAWAE-“卡哇伊”展會(huì)）將為廣大動(dòng)漫迷和動(dòng)漫行業(yè)人士奉獻(xiàn)一場(chǎng)精彩絕倫的年度盛宴！值此盛事，主辦方誠(chéng)邀各方精英共赴盛會(huì)、共享盛世、共同見(jiàn)證中國(guó)動(dòng)漫、二次元產(chǎn)業(yè)的騰飛！

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