天貓美妝完成頂級大牌全滿貫 新零售催生“10億元俱樂部”

極客網(wǎng)訊（上海）3 月4 日，在2018年天貓金妝獎上，天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理古邁正式宣布，今年天貓將打造美妝10億元俱樂部。 

當天，歐萊雅集團阿瑪尼和YSL、LVMH 集團紀梵希、雅詩蘭黛集團Darphin、資生堂集團NARS入駐發(fā)布會、高露潔集團Elmex、施華蔻專業(yè)美發(fā)等十數(shù)個品牌先后與天貓舉行了簽約入駐儀式。同時，這些全球頂級品牌的高管也齊聚天貓金妝獎，分享最新行業(yè)洞察。

天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理古邁（右二）代表天貓與紀梵希美妝簽署戰(zhàn)略合作 

天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理古邁（右二）代表天貓與歐萊雅集團YSL妝簽署戰(zhàn)略合作

作為品牌運營主陣地和新品首發(fā)平臺，今年天貓進一步提出打造“美妝10億俱樂部”，助力品牌通過天貓銷售收入挺進10億。去年，歐萊雅、自然堂和百雀羚已經(jīng)是天貓美妝10億俱樂部的座上賓，今年預(yù)計將有近10個美妝品牌將有望進入。

天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理古邁在金妝獎上表示：“新零售圍繞零售終端和品牌重構(gòu)了商業(yè)模式。2018年，天貓將會是品牌運營的主陣地和第一官網(wǎng)?！?/p>

根據(jù)此前天貓美妝聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData共同發(fā)布的《中國美妝消費趨勢報告》顯示，2017年已有來自全球3000多家美妝品牌入駐天貓，其中來自LVMH集團、雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、寶潔集團、資生堂集團、愛茉莉集團、LG生活健康集團、聯(lián)華利華集團等全球九大集團旗下近八成的品牌，以及70多個高端品牌已悉數(shù)入駐天貓。

過去一年，天貓新零售持續(xù)推動品牌賦能及品牌升級，全球最大的奢侈品集團和美妝集團都扎堆入駐天貓，在天貓完成了全滿貫。

2015年，全球最大的奢侈品集團Lvmh開啟了天貓之旅。當年7月，Lvmh集團旗下的專業(yè)彩妝品牌Make up Forever入駐天貓。此后短短兩年時間，包括嬌蘭、馥蕾詩、泰格豪雅、真力時、酩悅軒尼詩，RIMOVA 等多個重要品牌入駐天貓。截至目前，LVMH一口氣在天貓開了9家旗艦店，旗下五大事業(yè)部已全部入駐天貓。

在幫助傳統(tǒng)品牌數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型開展線上運營之外，天貓還賦能美妝品牌探索線下線上融合，這使得美妝行業(yè)率先完成了新零售布局。

同時，天貓新零售品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著。2月28日，在上海舉辦的“歐萊雅中國發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會”上，歐萊雅把天貓新零售提到了戰(zhàn)略高度，列為了“歐萊雅中國五力模型”當中的一力。歐萊雅中國首席執(zhí)行官斯鉑涵表示，新零售是歐萊雅中國致勝的秘籍。

通過天貓新零售，在試妝鏡、自動販賣機后，天貓將重點與品牌合作實現(xiàn)極速達、高級定制、先試后買等，為消費者提供極致的線上線下一致的消費升級體驗。同時，天貓的內(nèi)容矩陣和不斷升級的社區(qū)化運營也將不斷拓寬和加深天貓數(shù)據(jù)銀行的商業(yè)賦能。

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