換上增長(zhǎng)新引擎！產(chǎn)業(yè)帶工廠(chǎng)打贏天貓雙11“回血之戰(zhàn)”

2020年天貓雙11，從11月1日到11月11日的總成交額（GMV）達(dá)到4982億元。按照同周期、同口徑比較，今年雙11期間的GMV比去年同期增長(zhǎng)了1032億，增速是26%，創(chuàng)造過(guò)去三年來(lái)最高的增速。其中，全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶表現(xiàn)亮眼，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

11月12日，天貓發(fā)布的《雙十一產(chǎn)業(yè)帶“回血”報(bào)告》顯示，產(chǎn)業(yè)帶天貓雙11期間的總體成交額同比去年增加13.7倍，其中，“頭部”產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增速高于大盤(pán)。

此次產(chǎn)業(yè)帶集體“爆發(fā)”，珠三角、長(zhǎng)三角一帶“頭部”產(chǎn)業(yè)帶示范效應(yīng)顯著，這些數(shù)字化程度高的產(chǎn)業(yè)帶，顯示出更強(qiáng)的韌性和爆發(fā)力，引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)毛細(xì)血管全面復(fù)蘇。阿里巴巴通過(guò)20多年沉淀的數(shù)字化能力，為產(chǎn)業(yè)帶工廠(chǎng)新一輪的增長(zhǎng)換上了“新引擎”。

天貓雙11期間，全國(guó)部分“爆款”產(chǎn)業(yè)帶分布

數(shù)字化程度高的產(chǎn)業(yè)帶率先“鳴槍”   

報(bào)告中顯示，天貓雙11期間，廣東家裝燈飾產(chǎn)業(yè)帶、浙江杭州服飾產(chǎn)業(yè)帶、江蘇蘇州美妝產(chǎn)業(yè)帶、福建泉州男士產(chǎn)業(yè)帶，以及江西贛州家具產(chǎn)業(yè)帶等5省的10個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，成交額均超過(guò)10億元。其中廣東占4個(gè)、浙江3個(gè)。

天貓雙11期間，全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶成交額TOP10

從天貓雙11期間“過(guò)億”產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)量看，廣東、浙江、福建、江蘇4省占全國(guó)的半壁江山。4月底，有媒體分析，這四個(gè)“產(chǎn)業(yè)帶大省”中，產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化程度、商家活躍度均領(lǐng)跑全國(guó)。在天貓雙11前夕，高德發(fā)布的全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶交通熱力圖顯示，全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶已從疫情后的“門(mén)庭冷落”變得“車(chē)水馬龍”，廣東、浙江、福建、江蘇以及河北等數(shù)字化產(chǎn)區(qū)更是“紅得發(fā)紫”。

“天貓雙11的爆發(fā)力比想象中要來(lái)得更猛”，廣州化妝品新銳品牌“溪木源”聯(lián)合創(chuàng)始人藍(lán)飛，親身感受到市場(chǎng)由“冷”變“熱”。他介紹，疫情讓剛成立公司銷(xiāo)路嚴(yán)重受阻，命懸一線(xiàn)。在天貓小二的幫助下，火線(xiàn)進(jìn)駐天貓。在天貓雙11第一波銷(xiāo)售中得開(kāi)門(mén)紅，訂單量超過(guò)預(yù)期30%；在工廠(chǎng)火速全面補(bǔ)貨后，第二波訂單量進(jìn)一步“爆單”。此外，“溪木源”有幾個(gè)新品牌沖到天貓類(lèi)目第一。

報(bào)告顯示，廣東、浙江、福建、江蘇4省的產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化程度較高，顯示出更強(qiáng)的韌性和爆發(fā)力，率先打響了疫情后的“回血之戰(zhàn)”。特別是，聚劃算賣(mài)空的30個(gè)“頭部”產(chǎn)業(yè)帶中，增速高于大盤(pán)，達(dá)到17.6倍

產(chǎn)業(yè)帶上各行各業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化突圍

同樣處于產(chǎn)業(yè)帶“爆發(fā)”中心“植護(hù)”紙品，光兩款抽紙就賣(mài)了4200萬(wàn)包，重達(dá)2700多噸。植護(hù)品牌集團(tuán)副總經(jīng)理陳靜表示，不僅是疫情時(shí)所擠壓的庫(kù)存被清空，工廠(chǎng)70多天日夜開(kāi)工的備貨，也是賣(mài)得火爆，天貓雙11銷(xiāo)量占平時(shí)近2個(gè)多月的銷(xiāo)量。 

“植護(hù)”所在的川渝紙品產(chǎn)業(yè)帶的“爆發(fā)力”整體強(qiáng)勁。報(bào)告顯示，成交量同比增速前10個(gè)產(chǎn)業(yè)帶中，來(lái)自四川生鮮食品產(chǎn)業(yè)帶、河北清河羊絨產(chǎn)業(yè)帶、川渝產(chǎn)業(yè)帶、廣西食品產(chǎn)業(yè)帶等9個(gè)省份。說(shuō)明今年以來(lái)，全國(guó)其他地區(qū)的產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在疫情后開(kāi)始加速。尤其是阿里“春雷計(jì)劃”重啟這半年，從外貿(mào)到農(nóng)業(yè)、從工廠(chǎng)到商家，幫助中小企業(yè)全力實(shí)現(xiàn)數(shù)字化突圍。

天貓雙11期間，全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶同比增速TOP10

產(chǎn)業(yè)帶商家的信心不止是因?yàn)殇N(xiāo)量提升

 “兩年內(nèi)，植護(hù)要從天貓紙品類(lèi)第5做到第1”，陳靜說(shuō)，信心不僅來(lái)自銷(xiāo)量提升，更來(lái)自阿里平臺(tái)對(duì)商家數(shù)字化賦能。和植護(hù)一樣，全國(guó)2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的120萬(wàn)商家、30萬(wàn)個(gè)外貿(mào)工廠(chǎng)在天貓雙11集體爆發(fā)，讓他們?cè)僖淮稳计鹆诵判摹?/p>

不同規(guī)模、不同層次的產(chǎn)業(yè)帶商家，在阿里平臺(tái)既能找到層次分明的消費(fèi)市場(chǎng)，還能找到立體的轉(zhuǎn)型升級(jí)通路。如：服務(wù)于“廠(chǎng)貨”定制化生產(chǎn)的淘寶特價(jià)版，在雙11期間產(chǎn)業(yè)帶C2M訂單飚漲263%。還有專(zhuān)注批發(fā)的1688、擅長(zhǎng)“打造爆品”的聚劃算、孵化“新星”的天貓……。

此外，產(chǎn)業(yè)帶中小商家可以借助在阿里平臺(tái)的倉(cāng)儲(chǔ)、物流、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、金融等服務(wù)，系統(tǒng)化解決全鏈路的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示，從消費(fèi)端數(shù)據(jù)看，天貓雙11成績(jī)靚麗，產(chǎn)業(yè)帶的商家集中“回血”，消費(fèi)形態(tài)持續(xù)多元化，帶動(dòng)新業(yè)態(tài)的崛起。從供給側(cè)看，產(chǎn)業(yè)帶的傳統(tǒng)商家跑步進(jìn)入天貓雙11，阿里巴巴等電商平臺(tái)引領(lǐng)微觀(guān)企業(yè)生產(chǎn)要素資源和流程機(jī)制重塑，對(duì)貫徹落實(shí)“六穩(wěn)”、“六?！本哂蟹e極意義，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用進(jìn)一步彰顯。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)高級(jí)研究員翁一認(rèn)為，作為全年最大的內(nèi)需爆發(fā)點(diǎn)，天貓雙11成為全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶商家“回血”的絕對(duì)主場(chǎng)，阿里巴巴通過(guò)20多年沉淀的數(shù)字化能力，為產(chǎn)業(yè)帶工廠(chǎng)新一輪的增長(zhǎng)換上“新引擎”。

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