一向主張“每天都是11.11”的新電商平臺(tái)拼多多揭曉了今年的11.11玩法。11月5日,拼多多宣布,今年“11.11”平臺(tái)加碼百億補(bǔ)貼力度,聯(lián)合國(guó)內(nèi)外一百余家旗艦品牌,用“好貨不用等,好價(jià)就現(xiàn)在”的簡(jiǎn)單無套路玩法,為平臺(tái)8.5億消費(fèi)者不僅送上“好牌子”,更要送來“好實(shí)惠”。其中,拼多多將重點(diǎn)傾斜百億補(bǔ)貼等平臺(tái)資源,全面助力優(yōu)質(zhì)國(guó)貨和農(nóng)產(chǎn)品品牌。
同時(shí),拼多多宣布將聯(lián)合央視、湖南衛(wèi)視,在11月10日晚黃金時(shí)段推出“超拼夜”直播帶貨及晚會(huì)。兩場(chǎng)活動(dòng)屆時(shí)將邀請(qǐng)豪華陣容傾情帶貨,更有答題領(lǐng)iPhone、一分錢秒大牌、砸金蛋領(lǐng)紅包等超級(jí)福利,助力消費(fèi)者享受多實(shí)惠、多樂趣。
▲11月5日,拼多多宣布開啟“好牌子 好實(shí)惠”11.11狂歡,并將聯(lián)合央視、湖南衛(wèi)視等共同舉辦“超拼夜”系列活動(dòng)。
據(jù)介紹,今年拼多多11.11合作的旗艦品牌涵蓋了數(shù)碼家電、美妝個(gè)護(hù)、服裝箱包等眾多類目。其中,拼多多特別甄選出了優(yōu)質(zhì)國(guó)貨及農(nóng)產(chǎn)品品牌,持續(xù)上演重磅補(bǔ)貼。九陽(yáng)、格蘭仕等小家電;立白、潔柔等日用品;上海家化、百雀羚等護(hù)膚美妝;張小泉、箭牌等廚具衛(wèi)??;倍輕松、科沃斯等智能硬件;以及鴻星爾克、安踏、回力、周大福、良品鋪?zhàn)?、蒙牛、魯花、美特斯邦威等眾多?yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌,都將通過拼多多官方旗艦店,聯(lián)手平臺(tái)展開11.11狂歡活動(dòng)。此外,正值全國(guó)蘋果豐收季,作為最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái),拼多多還專門舉辦11.11蘋果狂歡節(jié),狂補(bǔ)山西萬(wàn)榮蘋果、四川鹽源蘋果、甘肅花牛蘋果等國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品及其它農(nóng)產(chǎn)品品牌。
國(guó)貨之光、全球大牌,央視直播帶貨、湖南衛(wèi)視晚會(huì)加持“超拼夜”
據(jù)介紹,國(guó)貨成為了今年11.11期間拼多多大促活動(dòng)的推薦重點(diǎn)。包括九陽(yáng)、格蘭仕、立白、潔柔、上海家化、百雀羚、張小泉、箭牌、倍輕松、科沃斯、鴻星爾克、安踏、回力、周大福、良品鋪?zhàn)?、蒙牛、魯花、美特斯邦威等眾多?guó)貨品牌,都將通過拼多多平臺(tái)的官方旗艦店,聯(lián)手展開多種形式的平臺(tái)合作。
作為中國(guó)本土日化用品的領(lǐng)軍企業(yè),立白集團(tuán)電商副總經(jīng)理鄭殷寧表示,立白集團(tuán)官方旗艦店自入駐拼多多以來,所有產(chǎn)品全線覆蓋拼多多平臺(tái),銷售連年高速增長(zhǎng)。目前,立白集團(tuán)已在拼多多收獲超過800萬(wàn)購(gòu)買用戶,并且規(guī)模還在高速擴(kuò)大。立白集團(tuán)已與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作,希望將拼多多打造成立白線上最核心的增長(zhǎng)渠道。
“我們剛與拼多多達(dá)成全方位的戰(zhàn)略合作,啟動(dòng)品牌官方旗艦店的矩陣建設(shè),全面布局廚具、個(gè)護(hù)、園林等領(lǐng)域?!睆埿∪娚炭偨?jīng)理周麗表示,作為擁有近400年歷史的老字號(hào)國(guó)貨品牌,張小泉目前電商渠道以拼多多銷售增長(zhǎng)最快。她發(fā)現(xiàn),拼多多覆蓋的很多80后、90后年輕消費(fèi)人群,越來越認(rèn)可國(guó)貨品牌,帶來巨大的市場(chǎng)增量需求。
上海家化電商總經(jīng)理朱麟宇則表示,上海家化旗下美加凈、啟初、六神等12個(gè)知名品牌均已在拼多多開設(shè)官方旗艦店,截至目前整體業(yè)務(wù)保持同比三位數(shù)增長(zhǎng)。11.11期間,上海家化多款品牌明星產(chǎn)品在拼多多迎來熱賣,既有像美加凈的微凝珠精華等新品,也包括啟初的水潤(rùn)保濕面霜等爆款產(chǎn)品。
▲參加拼多多11.11狂歡的部分國(guó)貨品牌旗艦店。拼多多聯(lián)合央視、湖南衛(wèi)視舉辦的“超拼夜”系列活動(dòng)也將重點(diǎn)推薦國(guó)貨品牌。
目前,眾多國(guó)貨品牌包括九陽(yáng)等小家電空氣炸鍋,立白洗衣凝珠等新生活方式洗滌品類,張小泉等老字號(hào)國(guó)貨刀剪,上海家化的美加凈、啟初等護(hù)膚品,以及倍輕松等健康智能按摩器硬件,都在拼多多迅速實(shí)現(xiàn)了銷量10萬(wàn)+,既在拼多多一二線城市消費(fèi)者中熱賣,又惠及了三四線城市人群,服務(wù)于中國(guó)最廣泛的消費(fèi)群體。
“這些品牌方在平臺(tái)清楚地看到整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的容量以及增速,我們也將持續(xù)幫助國(guó)貨傳統(tǒng)品牌煥新,以及國(guó)貨新潮品牌崛起?!逼炊喽?1.11相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,除了拼多多平臺(tái)的百億補(bǔ)貼、萬(wàn)人團(tuán)限時(shí)秒殺等活動(dòng)資源全方位加持,這些國(guó)貨品牌也將深度參與到拼多多與央視、湖南衛(wèi)視舉辦的“超拼夜”系列活動(dòng),全面助力品牌曝光。
11月10日,央視將聯(lián)合拼多多開設(shè)百億補(bǔ)貼大型直播帶貨專場(chǎng)。屆時(shí),多名央視著名主持人將化身好物推介官,在拼多多直播間帶領(lǐng)網(wǎng)友拼購(gòu)國(guó)內(nèi)外大牌產(chǎn)品,并力推優(yōu)質(zhì)國(guó)貨及農(nóng)貨品牌,將實(shí)惠進(jìn)行到底。
同樣在11月10日,湖南衛(wèi)視也將與拼多多聯(lián)手打造《2021拼多多11.11超拼夜》,進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。本場(chǎng)晚會(huì)由湖南衛(wèi)視李超團(tuán)隊(duì)操刀制作,以“青春,就要一起拼”為主題,集結(jié)了實(shí)力派歌手、原創(chuàng)音樂人、新生代演員代表等不同類型的嘉賓陣容,鼓勵(lì)這一年不懈拼搏青春的“你”。屆時(shí),觀眾不僅可以看到陪伴自己成長(zhǎng)的演員、歌手帶來的精彩表演,還能收獲答題領(lǐng)iPhone、一分錢秒大牌、砸金蛋領(lǐng)紅包,以及眾多品牌聯(lián)手拼多多送出的福利“轟炸”。
▲11月4日,湖南衛(wèi)視與拼多多聯(lián)手打造的《2021拼多多11.11超拼夜》官宣定檔,將于11月10日19:30進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。
從蘋果到“蘋果”iPhone,拼多多打造“每天都是11.11”
除了加碼補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌,拼多多還宣布從今年11.11活動(dòng)起,百億補(bǔ)貼將繼續(xù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品保持零傭金,并持續(xù)向農(nóng)產(chǎn)品品牌傾斜流量資源、運(yùn)營(yíng)支持等。拼多多11.11相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“從蘋果到‘蘋果’,我們持續(xù)補(bǔ)貼中國(guó)本土農(nóng)產(chǎn)品品牌,也補(bǔ)貼iPhone,我們的努力方向,永遠(yuǎn)是讓平臺(tái)消費(fèi)者過上高性價(jià)比、高品質(zhì)的生活?!?/p>
▲今年拼多多11.11狂歡期間,電子產(chǎn)品蘋果系列,與農(nóng)產(chǎn)品蘋果系列,一同參加拼多多平臺(tái)百億補(bǔ)貼。
“我們的百億補(bǔ)貼不設(shè)上限,直減無套路,所售產(chǎn)品均為同品全網(wǎng)最低價(jià),并且都是現(xiàn)貨銷售,沒有定金和預(yù)售,下單就發(fā)貨,無需為了湊單滿減而做數(shù)學(xué)題?!逼炊喽?1.11相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,由于覆蓋范圍廣、讓利幅度大,拼多多首創(chuàng)的百億補(bǔ)貼受到消費(fèi)者熱烈歡迎,現(xiàn)已成為各大電商平臺(tái)像素級(jí)學(xué)習(xí)的運(yùn)營(yíng)模式。
今年11.11期間,拼多多在百億補(bǔ)貼的品類選擇和產(chǎn)品數(shù)量上繼續(xù)發(fā)力,甄選更多優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的品牌產(chǎn)品,為消費(fèi)者帶來更好的購(gòu)物體驗(yàn)。除了數(shù)碼家電、大牌美妝等,百億補(bǔ)貼還覆蓋了農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域,包括中糧、盼盼、康師傅、今麥郎等眾多農(nóng)產(chǎn)品、食品加工品牌,以及本土成熟的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo)品牌與崛起中的水果地標(biāo)企業(yè)品牌。
11.11期間,拼多多通過百億補(bǔ)貼、限時(shí)秒殺等資源傾斜,連續(xù)推出“蘋果豐收季直播”及萬(wàn)人團(tuán)等活動(dòng),并聯(lián)合山西、陜西、山東、甘肅、四川、新疆六大蘋果產(chǎn)地,加碼補(bǔ)貼山西萬(wàn)榮蘋果、甘肅花牛蘋果等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品以及一眾本土蘋果企業(yè)品牌,開啟拼多多蘋果“11.11”狂歡。
比如山西萬(wàn)榮蘋果、山東榮成蘋果、甘肅天水花牛蘋果產(chǎn)業(yè)當(dāng)中,不乏年輕的本地蘋果企業(yè)品牌已經(jīng)在拼多多年銷超過1億元,并且還在保持同比翻倍的高速增長(zhǎng)。這些高品質(zhì)的產(chǎn)地優(yōu)果與熱度常年居高的蘋果手機(jī)一樣,都能獲得拼多多百億補(bǔ)貼等資源的加持。
▲四川鹽源蘋果產(chǎn)區(qū)的種植戶廖順安。他家果園今年“11.11”期間的品牌好果,全部供給電商平臺(tái)拼多多。李里 攝
拼多多11.11相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,拼多多腿上沾泥,從農(nóng)產(chǎn)品起家,今年將繼續(xù)加大力度聚焦農(nóng)業(yè)品牌,一顆小蘋果,關(guān)系的不僅是億萬(wàn)消費(fèi)者的口福,也是千萬(wàn)果農(nóng)興農(nóng)富農(nóng)的大事。拼多多將基于以消費(fèi)者為本、“多實(shí)惠、多樂趣”的價(jià)值理念,朝著打造“每天都是11.11”的目標(biāo)堅(jiān)定邁進(jìn)。
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