4月20日,是2023年春季最后一個節(jié)氣——谷雨。
雨生百谷,萬物生長。第五季“多多讀書月”在這天準(zhǔn)時開啟。這個由拼多多發(fā)起,誕生于2021年世界讀書日前夕的大型知識普惠行動,已陪伴愛書之人走過兩輪四時輪回,在困頓焦灼中尋求安頓,于世界紛繁里探索意義。
冬春輪替,柳暗花明。作為老友,本季讀書月將再次帶來持續(xù)一個月、覆蓋1200余本精品好書的書香盛筵,從4月20日起,在拼多多APP搜索“多多讀書月”,即可抵達(dá)活動專區(qū),在“云上書店”沉浸式購書,體驗(yàn)僅用一杯咖啡錢,就能帶一本好書回家的快樂。
第五季“多多讀書月”繼續(xù)投入億元級讀書基金進(jìn)行官方補(bǔ)貼,疊加“百億補(bǔ)貼”頻道重點(diǎn)資源,讓讀者暢享經(jīng)典好書全網(wǎng)底價。世界讀書日期間,將邀請名家做客出版社直播間,為讀者推薦平價好書。5月母親節(jié)還將推出“童書大促專場”,打造親子閱讀時光。為滿足讀者先睹為快的需求,本季讀書月精選“春日書單”隨活動一齊上線,人間四月天,春光和書行。
▲4月20日起,在拼多多APP搜索“多多讀書月”,即可抵達(dá)活動專屬頁面。
源頭直補(bǔ),業(yè)界泰斗圖書“新星”紛紛擁抱新電商
“源頭直補(bǔ)”是“多多讀書月”一貫延續(xù)的傳統(tǒng)。
在過去的四季活動里,拼多多已聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、作家出版社、中信出版社、果麥、理想國等上百家權(quán)威出版社、圖書出版公司,上線數(shù)千款、超千萬冊平價正版經(jīng)典好書,并與出版界共同發(fā)起“平價正版公益聯(lián)盟”,影響上億人次消費(fèi)者。
一頭直補(bǔ)出版社,一頭讓愛書讀者買到更多平價正版好書。第五季“多多讀書月”繼續(xù)投入億元級讀書基金增強(qiáng)官方補(bǔ)貼力度,進(jìn)一步擴(kuò)大書目補(bǔ)貼范圍,同時,疊加平臺“百億補(bǔ)貼”頻道重點(diǎn)資源,強(qiáng)力推介超1200本經(jīng)典著作,直接補(bǔ)貼超600萬冊正版經(jīng)典熱銷圖書,力求讓愛書人實(shí)現(xiàn)“囤書自由”。
▲第五季多多讀書月“超級補(bǔ)貼區(qū)”樓層囊括百余款優(yōu)質(zhì)經(jīng)典圖書,官方勁補(bǔ)實(shí)現(xiàn)“多實(shí)惠”,只需一杯咖啡錢,就能帶一本好書回家。
除了往季的“老朋友”,本季多多讀書月還吸引到數(shù)十家國內(nèi)優(yōu)質(zhì)出版社、圖書品牌全新進(jìn)駐,擁抱新電商平臺的近9億消費(fèi)者。其中,有創(chuàng)立于2019年,深耕社科與藝文兩大領(lǐng)域的新興圖書品牌——“一頁folio”,有跨越世紀(jì)滄桑,出版過眾多傳統(tǒng)典籍的業(yè)界泰斗——中華書局。同時,本季讀書月還首次引入原版書,被譽(yù)為“架起滬港文化橋梁”的滬港三聯(lián)書店攜精品港臺圖書亮相,華研外語則為讀者準(zhǔn)備了眾多英文原版書籍。
▲本季讀書月首次引入原版書,華研外語圖書官方旗艦店的《殺死一只知更鳥》、《莫斯科紳士》甫一上線,就受到眾多讀者喜愛。
“我們希望能在拼多多平臺上建立起一個青年人也喜愛的傳統(tǒng)文化精神家園,從而沉淀出新電商平臺的粉絲群體?!笔状螀⑴c多多讀書月,中華書局官方旗艦店負(fù)責(zé)人認(rèn)為“正逢其時”:“我們愿意和‘多多讀書月’一起成長”。
成立于1912年1月1日的中華書局,自誕生起就有著“咸與維新”的鮮明色彩。
在以顧頡剛、啟功、錢鍾書、季羨林、任繼愈為代表的各界學(xué)者,和諸多專家學(xué)者型編輯的接續(xù)努力下,有著112年歷史的中華書局編輯出版過《資治通鑒》《全唐詩》《全宋詞》《永樂大典》等古代經(jīng)典文獻(xiàn),及眾多經(jīng)典史籍叢書。特別是歷經(jīng)二十年,組織整理、出版的“二十四史”及《清史稿》點(diǎn)校本,被公認(rèn)為新中國最偉大的古籍整理工程。
百年大樹,煥發(fā)新枝。本季讀書月,中華書局給讀者們帶來《故宮營建六百年》、《漢唐氣度》、《中國色彩史十講》、《莊子的世界》等四十余種經(jīng)典文史讀物。4月23日世界讀書日當(dāng)天,中華書局還將邀請《符號里的中國》一書作者趙運(yùn)濤,在拼多多官方旗艦店的直播間暢聊好書。
一站式囤齊熱門好書,實(shí)惠多人團(tuán)讓讀書“眾樂樂”
“世上只有一種英雄主義,就是在認(rèn)清生活真相之后依然熱愛生活?!鄙儆腥酥?,這句名言的作者羅曼·羅蘭還說過:“和書籍生活在一起,永遠(yuǎn)不會嘆息。”
據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的第十九次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果,我國成年國民綜合閱讀率為81.6%,人均紙質(zhì)書籍閱讀量達(dá)4.76本。而在去年兩季“多多讀書月”活動中,約有36%的消費(fèi)者一次性購書5本及以上,可謂“一次性囤了一年的書”。
兔年春節(jié)后,本季讀書月圖書組的編輯們便張弓搭箭,查閱權(quán)威榜單,細(xì)致梳理最熱門新書、國內(nèi)外知名作家經(jīng)典書目,并從諾貝爾文學(xué)獎、茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎及權(quán)威熱銷榜單中遴選代表作品。此外,隨著閱讀嚴(yán)肅歷史社科書籍之風(fēng),在年輕讀者群體中愈發(fā)盛行,編輯們特意精選了汗青堂、理想國譯叢、甲骨文等熱門社科品牌書籍。
從年初引發(fā)全網(wǎng)熱議的女性主義著作《始于極限》,到被眾聲作家羅新評價為“今年讀到最好的書”《楊苡口述自傳:一百年,許多人,許多事》;從在英國上市首周創(chuàng)下2.7秒賣出一本奇跡的“都鐸三部曲”終篇《鏡與光》,到“科幻教母”勒古恩的作品集《尋獲與失落》;從馬伯庸的最新熱門小說《大醫(yī)》,到為小鎮(zhèn)女性作傳的《鹽鎮(zhèn)》……一批全網(wǎng)最熱、備受關(guān)注的人文社科、歷史傳記、文學(xué)經(jīng)典作品,都將在第五季“多多讀書月”活動中,與書籍的守望者驚喜見面。
讀書這件事,獨(dú)樂樂不如眾樂樂。
“多多讀書月如期而至!準(zhǔn)備好錢包和賬號,買買買!”4月19日一早,就有網(wǎng)友在豆瓣“買書如山倒”小組發(fā)帖等候。歷經(jīng)四季讀書月活動的積累,“全民拼書”已破圈為圖書界一景。在豆瓣、微博、小紅書等社交平臺中,“拼書帖”成為一道景觀,有豆瓣讀書小組甚至為之蓋起“萬層高樓”。其中,一個從首季“多多讀書月”便開始搭建的拼書樓,層高至今已超過50屏。
鑒于此,本季讀書月重點(diǎn)推出“多人團(tuán)”拼書形式,由百億補(bǔ)貼在全網(wǎng)低價的基礎(chǔ)上進(jìn)行“重補(bǔ)”,在享受超低價購書的同時,便于愛書之人以書為媒,呼朋覓友。數(shù)據(jù)顯示,26~35歲讀者占比快速增長,是拼多多圖書消費(fèi)主力,且正在成為圖書消費(fèi)市場“中流砥柱”。這群經(jīng)典閱讀的愛好者,正在新電商平臺上匯聚成一股奔騰的新青年力量。
眾聲創(chuàng)作,以書為燈照亮最偏遠(yuǎn)的山區(qū)鄉(xiāng)村
自2014年起,“全民閱讀”連續(xù)十年被寫入政府工作報(bào)告,“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要把深入推進(jìn)全民閱讀、建設(shè)書香中國納入宏偉藍(lán)圖。
平價好書,全民悅讀。“知識普惠”是拼多多確立的一項(xiàng)長期戰(zhàn)略。與連續(xù)五季“多多讀書月”一起成長起來的,還有致力于助力優(yōu)秀創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”,以及向中國最偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小學(xué)校發(fā)起捐贈的“為你讀書”公益捐贈行動。
“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”一名源于莎士比亞名篇《暴風(fēng)雨》中名句——“這島上眾聲喧嘩”。該計(jì)劃旨在通過流量傾斜、IP打造等方式,構(gòu)建作家、作品、讀者與出版機(jī)構(gòu)之間的互動空間。
幾乎每一季讀書月,都有眾聲作家的作品成為現(xiàn)象級圖書。首批入駐作家劉子超的代表作《午夜降臨前抵達(dá)》,躋身“最受大學(xué)生喜愛的圖書”行列。中國作協(xié)副主席、茅盾文學(xué)獎得主麥家的《人生海海》,在第三季讀書月中總訂單數(shù)近3萬冊。
而上一季讀書月開啟不足24小時,北京大學(xué)歷史系教授、著名作家羅新的敘事新作《漫長的余生》便多次庫存告急,緊急加印。
“讀書月的榜單,傳遞了經(jīng)典而敏銳的選書眼光。拼多多以‘多多讀書月’ 的方式,做出了市場化的、多品類的優(yōu)質(zhì)圖書榜單?!鄙虾N乃嚦霭嫔绺鄙玳L、“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”入駐作家李偉長說。
“眾聲創(chuàng)作者書單”是每季“多多讀書月”中最受讀者期待的板塊之一,入駐作家們也紛紛甘當(dāng)“傳燈人”,與“為你讀書”行動小組一起,走進(jìn)中國最基層的山區(qū)、鄉(xiāng)村,為孩子們捐書,帶孩子們讀書。
▲ 2022年9月5日,拼多多“為你讀書”公益捐贈行動走進(jìn)湖南祁東啟航學(xué)校。(李禹達(dá)丨攝)
在地處烏蒙山腹地的貴州畢節(jié)市民族中學(xué),已二度攜手“為你讀書”公益行動的歷史學(xué)者張明揚(yáng)仍深受觸動,“永遠(yuǎn)不要低估這些孩子的求知欲、好奇心。當(dāng)他們有機(jī)會去接觸到外面的世界,剎那爆發(fā)出來的那種求知欲,會讓參與其中的人非常感動。”
“讀書的終極目標(biāo)是為了在書中去經(jīng)歷、去想象、去共情,成為一個獨(dú)立的、有愛的、有思想的人?!痹诤倍魇┬绿拎l(xiāng)雙河小學(xué),作家走走為孩子們講述自己寫作《想往火里跳》時的心得。
從2021年4月在四川省涼山彝族自治州啟動以來,“為你讀書”公益行動已走過超20個省份,足跡踏上過峰谷錯落的新疆喀什、西藏林芝、陜西秦嶺,走過扶貧重鎮(zhèn)寧夏閩寧、四川甘孜,也深入過內(nèi)地湖北十堰、湖南瀏陽的偏遠(yuǎn)山村。
截至2023年3月,“為你讀書”公益行動已累計(jì)捐贈圖書超30萬冊。拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,助力社會公益事業(yè)發(fā)展,是拼多多持之以恒的初心,今年“為你讀書”活動還將繼續(xù)走進(jìn)吉林琿春、四川大涼山、江西于都、新疆喀什等偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué),“‘多多讀書月’活動會持續(xù)推介經(jīng)典作品,補(bǔ)貼正版好書,為偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子們帶去知識的火光。因?yàn)槲覀兿嘈牛喽嘧x書,總有答案?!?/p>
>>2023“多多讀書月”《春日書單》,邀您開啟好書之旅
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 阿里巴巴以131.38億港元出售高鑫零售
- 第四屆“多多農(nóng)研科技大賽”取得多項(xiàng)突破成果 拼多多向設(shè)施農(nóng)業(yè)要新質(zhì)供給
- 電商西進(jìn)背后:拼多多與那些被忽略的愛與自由
- 獨(dú)家|美團(tuán)大眾點(diǎn)評內(nèi)測點(diǎn)仔 用AI推薦餐廳和菜品
- 一財(cái)x盒馬發(fā)布2024消費(fèi)報(bào)告:年輕人回流 潛力型城市消費(fèi)迸發(fā)
- 雪地靴走俏,單品熱銷10萬單,“新質(zhì)供給”助力品牌創(chuàng)新
- 這雙丑鞋子熱銷拼多多,“新質(zhì)供給“助力產(chǎn)業(yè)工人月入過萬
- 避免產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭,電商平臺如何增加“新質(zhì)供給”
- 時尚零售行業(yè)擁抱“碰一下”新支付體驗(yàn),熱風(fēng)500+門店全面接入
- 獨(dú)家|美團(tuán)內(nèi)測多店下單 統(tǒng)一配送功能 拼好飯2.0來了?
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí),并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。