日前，億邦動力發(fā)現(xiàn)，B站手機(jī)APP端首頁出現(xiàn)了李佳琦“時尚節(jié)”直播間的廣告小卡。點(diǎn)擊該小卡后，將直接由B站跳轉(zhuǎn)至淘寶內(nèi)的李佳琦直播間，直播間頁面下方自動出現(xiàn)“新人限時補(bǔ)貼”產(chǎn)品，關(guān)閉該彈窗后便跳出領(lǐng)取新客紅包的頁面。
B站商業(yè)化對商家和平臺的“賣點(diǎn)”之一便是新客率。B站管理層在2023年Q4的財報會議中稱，B站為傳統(tǒng)電商平臺的母嬰護(hù)理品類帶來的新客率高達(dá)90%，為美妝品牌帶來的新客率則在50%左右。首頁小卡直接跳轉(zhuǎn)淘寶主播直播，目的或?yàn)閹椭詫氈鞑砀嘈驴汀?/p>
這不是B站首次嘗試直接跳轉(zhuǎn)至電商平臺。今年2月底，億邦動力發(fā)現(xiàn)，在B站手機(jī)端首頁，點(diǎn)擊某一帶有“創(chuàng)作推廣”標(biāo)識的視頻小卡后，并沒有播放視頻，而是直接跳轉(zhuǎn)至拼多多APP。
同時，B站正在嘗試多種廣告形式。今年1月，B站發(fā)布了部分新廣告產(chǎn)品功能，更新主要集中在開屏廣告上。同時，在與抖音、快手等短視頻平臺類似的豎屏story流中，B站或正在推出新的廣告形式：在視頻下方直接顯示置頂藍(lán)鏈的部分內(nèi)容，目的或?yàn)樵噲D改變豎屏觀眾迅速劃走視頻而不看評論的習(xí)慣，促進(jìn)評論置頂藍(lán)鏈轉(zhuǎn)化。
2023年9月，李佳琦在天貓直播間發(fā)表不當(dāng)言論。B站UP主制作了大量相關(guān)混剪、動畫、鬼畜和雜談等二創(chuàng)視頻，評論、調(diào)侃并解構(gòu)該主播及此次事件，單條視頻最高播放量近400萬。
B站管理層在2023年Q4的財報會議中稱，B站的內(nèi)容生態(tài)將與商業(yè)化相輔相成，商業(yè)增長不僅沒有影響B(tài)站生態(tài)，反而對生態(tài)帶來更多增長動力，同時稱B站將在2024年Q3利潤轉(zhuǎn)正。但是，針對B站用戶調(diào)侃解構(gòu)的站外主播，B站官方卻為其帶貨直播間引流，以獲取商業(yè)轉(zhuǎn)化。這種商業(yè)化或有悖于商業(yè)化助力生態(tài)發(fā)展的初衷。
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