傳音控股：持續(xù)“走出非洲”新興市場(chǎng)智能機(jī)市場(chǎng)潛力較大

7月1日消息（顏翊）近日，傳音控股接受投資者調(diào)研，就公司業(yè)務(wù)發(fā)展和規(guī)劃等情況做了介紹。2021年，傳音的智能機(jī)營收約為393億元，功能機(jī)營收約為69億元。公司銷售的智能機(jī)以4G手機(jī)為主。

傳音表示，手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展前景方面，一方面，目前新興市場(chǎng)國家仍處于“功能機(jī)向智能機(jī)切換”的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)中，功能機(jī)仍占據(jù)較高的市場(chǎng)份額，智能機(jī)市場(chǎng)普及率相對(duì)較低，甚至還有一定比例人口尚未使用手機(jī)設(shè)備。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人均消費(fèi)能力的提升，在手機(jī)智能化發(fā)展的大趨勢(shì)下，新興市場(chǎng)的智能機(jī)市場(chǎng)潛力較大。另一方面，傳音還在持續(xù)“走出非洲”，除了南亞國家外還在不斷地向外擴(kuò)張，推動(dòng)公司手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展。

傳音指出，2022年第一季度營收和凈利潤同比下降主要由于國內(nèi)外疫情、國際局勢(shì)等不確定性因素，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成了一定程度的不利影響，在此影響下，公司營業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤同比略有下降。

過去幾年毛利率下降，主要是由于近幾年隨著傳音業(yè)務(wù)逐漸擴(kuò)展到更多非洲以外的區(qū)域，非洲以外區(qū)域的收入占比逐步提高，而非洲以外區(qū)域的整體毛利率相對(duì)于非洲較低，因此，收入結(jié)構(gòu)的變化會(huì)對(duì)公司整體的毛利率造成一定的下行壓力。公司將努力經(jīng)營，力爭(zhēng)在各市場(chǎng)區(qū)域達(dá)到滿足經(jīng)營目標(biāo)的毛利率水平。

當(dāng)前，傳音銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球超過70個(gè)新興市場(chǎng)國家和地區(qū)。公司在非洲穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，不斷拓展更多非洲以外市場(chǎng)，并取得良好的發(fā)展勢(shì)頭。公司未來會(huì)結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)各地的實(shí)際情況和公司目標(biāo)選擇重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行突破。

對(duì)于中高端化的規(guī)劃方面，傳音表示其針對(duì)不同的細(xì)分消費(fèi)人群，建立了滿足不同消費(fèi)者需求的多品牌和產(chǎn)品序列，結(jié)合各品牌定位及價(jià)值選擇，不斷提升用戶體驗(yàn)和品牌優(yōu)勢(shì)；公司持續(xù)對(duì)中高端消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)值需求的洞察，聚焦中高端消費(fèi)者的行為偏好和需求層次，推進(jìn)中高端產(chǎn)品用戶體驗(yàn)提升，構(gòu)建“產(chǎn)品+市場(chǎng)”雙驅(qū)動(dòng)體系，繼續(xù)擴(kuò)大公司產(chǎn)品在中高端零售渠道的覆蓋率，提升中高端市場(chǎng)公司整體競(jìng)爭(zhēng)力。

經(jīng)過多年的發(fā)展，傳音還逐步建立和完善了一套覆蓋面廣、滲透力強(qiáng)、穩(wěn)定性高的營銷渠道網(wǎng)絡(luò)。公司產(chǎn)品已進(jìn)入全球超過70個(gè)國家和地區(qū)，與各市場(chǎng)國家超過2000家具有豐富銷售經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)銷商客戶建立了密切的合作關(guān)系，已形成覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東和南美等全球主要新興市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)。在建立覆蓋廣泛的一級(jí)經(jīng)銷渠道的同時(shí)，致力于加強(qiáng)與一級(jí)經(jīng)銷商下游分銷商甚至終端零售渠道的合作。對(duì)于重點(diǎn)市場(chǎng)及重點(diǎn)經(jīng)銷商客戶，公司堅(jiān)持渠道下沉策略，配備銷售專員與經(jīng)銷商、分銷商和零售商保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的日常溝通，以及時(shí)獲取一手市場(chǎng)反饋和需求信息，與渠道商共同成長(zhǎng)。

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