iPhone不好賣？仍然是銷冠，還越貴越買，誰(shuí)是笑柄？

國(guó)內(nèi)媒體都在大肆宣傳蘋果的iPhone不好賣了，不過市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的2024年全球熱銷手機(jī)排行榜顯示，iPhone15為銷冠，iPhone15Pro、iPhone15Pro max位居第二名、第三名，蘋果的iPhone繼續(xù)霸占全球熱銷榜。

尤為讓蘋果驕傲的是由于iPhone15Pro、iPhone15Pro max推動(dòng)Pro和Pro max版本在iPhone的銷量占比上升，提升了iPhone的均價(jià)--iPhone均價(jià)首次突破900美元大關(guān)，這也推動(dòng)了蘋果在iPhone整體銷量輕微下滑的情況下，營(yíng)收反而增長(zhǎng)了。

蘋果的高端版本Pro和Pro max的熱銷，還帶動(dòng)了全球高端手機(jī)占比的上升，最終推動(dòng)全球智能手機(jī)的均價(jià)達(dá)到356美元的新高紀(jì)錄，凸顯出蘋果對(duì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。

很明顯，雖然都說iPhone不好賣，但是毫無疑問的是蘋果的iPhone仍然是2024年全球高端手機(jī)市場(chǎng)的霸主，沒有誰(shuí)能撼動(dòng)蘋果的市場(chǎng)地位，其他手機(jī)品牌雖說他們已搶走了蘋果的部分市場(chǎng)，但是實(shí)際上搶走的市場(chǎng)真的非常有限。

蘋果的iPhone繼續(xù)霸占銷冠，在于iPhone在中國(guó)以外市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)地位，在美國(guó)本土市場(chǎng)，蘋果取得的市場(chǎng)份額繼續(xù)遙遙領(lǐng)先；在日本市場(chǎng)蘋果更取得超過五成的市場(chǎng)份額。

在歐洲市場(chǎng)，三星和蘋果分別位居前兩名，并且他們?cè)跉W洲市場(chǎng)的份額還在增長(zhǎng)；中國(guó)手機(jī)品牌則出現(xiàn)內(nèi)訌的跡象，中國(guó)手機(jī)在歐洲市場(chǎng)第三名銷量顯著下滑，另外兩家手機(jī)品牌搶走了這家中國(guó)手機(jī)品牌的市場(chǎng)，卻沒能搶走三星和蘋果的份額。

印度是中國(guó)手機(jī)在海外最大的市場(chǎng)，但是隨著印度經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，印度消費(fèi)者也開始買得起昂貴的iPhone，由此推動(dòng)蘋果首次躋身印度手機(jī)市場(chǎng)前五名，這對(duì)中國(guó)手機(jī)的打擊更大。

在中國(guó)以外的市場(chǎng)保持強(qiáng)勢(shì)地位，讓蘋果可以集中精力在中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)對(duì)中國(guó)手機(jī)的挑戰(zhàn)，蘋果似乎這幾年在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的應(yīng)對(duì)手段就是降價(jià)，降價(jià)1000打動(dòng)不了中國(guó)消費(fèi)者，那就降價(jià)2000,2024年iPhone15在中國(guó)降價(jià)2350就曾穩(wěn)住了iPhone15的銷量。

iPhone16似乎正在如法炮制，2024年底iPhone16就已降價(jià)超過1000元，不排除年后iPhone16進(jìn)一步降價(jià)，在中國(guó)以外市場(chǎng)賺取的豐厚利潤(rùn)讓蘋果有足夠的底氣在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)。

中國(guó)手機(jī)明顯沒有這種底氣，因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)占全球手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額持續(xù)下滑，如今中國(guó)手機(jī)占全球手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額已跌至一成左右。

對(duì)于中國(guó)手機(jī)來說，在海外市場(chǎng)備受蘋果和三星的壓力，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)他們也面臨一些不利的變化，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者正在拋棄他們的新款高端手機(jī)和中端手機(jī)，新款高端手機(jī)價(jià)格超過4000元，中端手機(jī)則采用了新瓶裝舊酒的改名芯片，如2022年的天璣810改名天璣6080芯片重新上市。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者如今更青睞國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的舊款旗艦，舊款旗艦價(jià)格跌至3000元以下，甚至跌至2000元以下，這類舊款旗艦手機(jī)價(jià)格合適，各方面的配置更高端，消費(fèi)者購(gòu)買這些手機(jī)也無需火眼金睛。

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