華為小米vivo向上，蘋(píng)果榮耀OPPO向下

日前，Counterpoint發(fā)布的手機(jī)銷量月度報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)銷量在2024年第四季度同比下降3.2%，成為2024年唯一出現(xiàn)同比下滑的季度。而對(duì)于各大智能手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，他們的市場(chǎng)份額和格局也在悄然發(fā)生變化。

華為逆勢(shì)向上

在2024年第四季度，華為以18.1%的市場(chǎng)份額躍居榜首。這是自美國(guó)禁令以來(lái)，華為首次重新奪回市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。在面對(duì)老美的重重包圍下，華為依然能扛住壓力，獲得這份成績(jī)，實(shí)屬不易。

首先，當(dāng)然還是離不開(kāi)華為智能手機(jī)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是硬件配置還是軟件生態(tài)，華為都在不斷推陳出新。比如華為Mate系列搭載的高級(jí)處理器及AI影像技術(shù)，使得拍照效果在業(yè)界內(nèi)收獲了極高評(píng)價(jià)。

而華為在智能生活生態(tài)的構(gòu)建方面也頗具前瞻性，其手機(jī)、平板、PC及其他智能設(shè)備的無(wú)縫連接，為用戶提供了更加智能化的使用體驗(yàn)。此外，華為自研的麒麟芯片和HarmonyOS操作系統(tǒng)也進(jìn)一步提升了其競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，華為手機(jī)的品牌影響力和用戶忠誠(chéng)度還是相當(dāng)高。尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，華為手機(jī)的高端品牌形象已經(jīng)深入人心。

最后，四季度華為手機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)銷量同比增長(zhǎng)15.5%，華為Mate 50、nova 10系列等產(chǎn)品的持續(xù)熱銷是華為手機(jī)銷量回升的重要推動(dòng)力，也離不開(kāi)中端Nova 13系列和高端Mate 70系列發(fā)布的推動(dòng)。

當(dāng)然，對(duì)于華為手機(jī)來(lái)說(shuō)，也存在著一定的挑戰(zhàn)。一個(gè)就是華為手機(jī)的高價(jià)策略，在消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)下，性價(jià)比是大多數(shù)普通消費(fèi)者更換新手機(jī)時(shí)的重要考量因素，高昂的價(jià)格可能會(huì)讓不少潛在用戶望而卻步。

另一個(gè)挑戰(zhàn)就是華為的手機(jī)供應(yīng)鏈問(wèn)題。盡管華為推出了自研的麒麟芯片，并試圖通過(guò)儲(chǔ)備芯片和尋求其他芯片廠商合作來(lái)解決供應(yīng)問(wèn)題，但目前來(lái)說(shuō)效果還不是很明顯，這也導(dǎo)致華為的手機(jī)供應(yīng)短缺問(wèn)題一直存在。

小米穩(wěn)步向上

在2024年第四季度，小米手機(jī)依然保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，穩(wěn)居市場(chǎng)第二，同比增長(zhǎng)3.9%。

第四季度小米穩(wěn)步增長(zhǎng)的最大推動(dòng)力就是小米15系列手機(jī)的熱銷，這款手機(jī)成為了小米手機(jī)四季度增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，同時(shí)也幫助小米手機(jī)在高端化手機(jī)市場(chǎng)撕開(kāi)了一個(gè)口子。

與此同時(shí)，手機(jī)內(nèi)存和屏幕價(jià)格的下降，也降低了小米手機(jī)的零部件成本，間接讓小米手機(jī)在年底消費(fèi)潮的競(jìng)爭(zhēng)中有了更多的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，小米也并不是高枕無(wú)憂。雖然小米智能手機(jī)的出貨量穩(wěn)步增長(zhǎng)，但是小米手機(jī)面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力還是相當(dāng)大的。隨著消費(fèi)者對(duì)手機(jī)性能、設(shè)計(jì)、拍照和用戶體驗(yàn)的要求不斷提升，小米手機(jī)傳統(tǒng)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)逐漸減弱。

另一個(gè)就是小米手機(jī)的線下渠道也面臨一定的挑戰(zhàn)。小米手機(jī)過(guò)去幾年的持續(xù)增長(zhǎng)很大程度上得益于線下渠道的出貨量增長(zhǎng)，但是目前線下渠道已經(jīng)承擔(dān)了超過(guò)六成的出貨量，并且呈現(xiàn)了線下渠道逐漸飽和的態(tài)勢(shì)，如何讓線下渠道繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)成為了小米手機(jī)接下來(lái)的主要挑戰(zhàn)之一。

vivo高速向上

在2024年第四季度，vivo以16.3%的市場(chǎng)份額排名第四，同比增長(zhǎng)8%。全年來(lái)看，vivo的市場(chǎng)份額為17.8%，排名第一，同比增長(zhǎng)10.3%。不得不說(shuō)，vivo智能手機(jī)在2024年依然還能保持較快的增長(zhǎng)速度，確實(shí)還是有幾分實(shí)力。

這第一個(gè)在于vivo持續(xù)推出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，幫助vivo拓展了更多的新用戶。其中子品牌iQOO的崛起也為vivo的銷量增長(zhǎng)做出了重要貢獻(xiàn)。iQOO以其“性能優(yōu)先”的市場(chǎng)定位快速崛起，主攻游戲手機(jī)市場(chǎng)，吸引了大量注重性能的年輕消費(fèi)者。

第二個(gè)也離不開(kāi)vivo手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新。vivo在拍照功能上的創(chuàng)新尤為突出，自研的V1影像芯片和與蔡司的合作，使其在手機(jī)拍照方面具備了獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。此外，AI技術(shù)的引入也使得拍照體驗(yàn)更為智能化，提升了用戶體驗(yàn)。

第三個(gè)得益于vivo靈活的線上線下渠道布局。無(wú)論是線上電商平臺(tái)還是線下實(shí)體店，vivo都能夠提供便捷、高效的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，從而吸引了更多消費(fèi)者。

不過(guò)vivo手機(jī)面臨的挑戰(zhàn)同樣也不小。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)自然不用多說(shuō)，同時(shí)智能手機(jī)行業(yè)正面臨技術(shù)迭代的挑戰(zhàn)，這就要求vivo需要在技術(shù)迭代中抓住機(jī)遇，將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。然而，技術(shù)迭代帶來(lái)的不確定性也可能給vivo的增長(zhǎng)帶來(lái)隱憂。如何在技術(shù)迭代中保持領(lǐng)先地位，避免陷入盲目追風(fēng)口的誤區(qū)，是vivo需要面對(duì)的重要問(wèn)題。

此外，對(duì)于vivo來(lái)說(shuō)，還需要進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，如何確保在降低成本的同時(shí)，還要保持產(chǎn)品的質(zhì)量和性能。

蘋(píng)果加速向下

在2024年第四季度，蘋(píng)果以17.1%的市場(chǎng)份額排名第三，同比下降18.2%。全年來(lái)看，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額為15.6%，同比下降5.4%。蘋(píng)果手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量下滑，離不開(kāi)這三大原因。

其一是產(chǎn)品創(chuàng)新的乏力。近年來(lái)，iPhone在迭代機(jī)型上的創(chuàng)新步伐顯得相對(duì)緩慢，難以滿足消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)的追求。比如蘋(píng)果iPhone 16雖然在處理器和攝像頭等核心技術(shù)上有所提升，但與一些同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，缺乏革命性的創(chuàng)新。

其二是本土廠商競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌如華為、小米、vivo等，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，成功沖擊了高端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。這些品牌在性價(jià)比、設(shè)計(jì)、功能等方面不斷提升，贏得了消費(fèi)者的青睞，直接沖擊了蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的地位。

其三是價(jià)格策略的失誤。蘋(píng)果產(chǎn)品一直以來(lái)定位高端市場(chǎng)，價(jià)格相對(duì)較高。不過(guò)在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定和消費(fèi)者消費(fèi)觀念更加理性的情況下，部分消費(fèi)者更傾向于選擇價(jià)格更為親民的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，給蘋(píng)果帶來(lái)了巨大銷售壓力。

當(dāng)然，強(qiáng)大的品牌影響力以及生態(tài)系統(tǒng)的閉環(huán)，仍然是蘋(píng)果手機(jī)賴以生存的重要屏障。

榮耀快速向下

在2024年第四季度，榮耀以13.6%的市場(chǎng)份額排名第五，同比下降了12.8%。與此同時(shí)，近日榮耀發(fā)布公告稱，趙明先生因個(gè)人原因辭去公司董事、CEO等相關(guān)職務(wù)。真是福無(wú)雙至禍不單行！

這第一個(gè)導(dǎo)致榮耀手機(jī)銷量下滑的原因是，榮耀與與經(jīng)銷商的深度捆綁模式。榮耀在初期通過(guò)與經(jīng)銷商的深度捆綁模式迅速打開(kāi)了市場(chǎng)，但這種模式也帶來(lái)了一定的風(fēng)險(xiǎn)。一旦銷量出現(xiàn)問(wèn)題，這種深度依賴可能會(huì)把榮耀拖入困境。

第二個(gè)導(dǎo)致榮耀手機(jī)銷量下滑的原因是品牌識(shí)別度不足和競(jìng)爭(zhēng)力下降。榮耀在獨(dú)立后，面臨著品牌識(shí)別度不足和競(jìng)爭(zhēng)力下降的挑戰(zhàn)。與華為相比，榮耀在核心技術(shù)上還存在欠缺，這使得其在與小米、OPPO、vivo等品牌的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。華為憑借自研芯片和純血鴻蒙系統(tǒng)持續(xù)占據(jù)高端市場(chǎng)，而榮耀則難以招架這種壓力。

對(duì)于接下來(lái)的榮耀來(lái)說(shuō)，需要在產(chǎn)品策略和營(yíng)銷渠道上多下功夫。比如榮耀的主力千元機(jī)X系列曾經(jīng)靠“品質(zhì)耐摔”這一特點(diǎn)打響市場(chǎng)，如何繼續(xù)保持榮耀手機(jī)在智能手機(jī)市場(chǎng)的心智占領(lǐng)，榮耀需要重新定位自己的產(chǎn)品策略。

OPPO徐徐向下

第四季度OPPO以12.5%的市場(chǎng)份額排名第六，同比下降9.3%。OPPO手機(jī)在國(guó)內(nèi)的全年市場(chǎng)份額為14%，同比下滑3%。

OPPO曾以強(qiáng)大的營(yíng)銷能力著稱，但近年來(lái)，其營(yíng)銷策略似乎失去了往日的光彩，特別是在線上渠道的表現(xiàn)不如其他品牌活躍。在信息爆炸的時(shí)代，有效的營(yíng)銷對(duì)于產(chǎn)品銷售至關(guān)重要，若營(yíng)銷未能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶群體，或者在宣傳內(nèi)容和方式上缺乏創(chuàng)新，無(wú)法激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，那么即使產(chǎn)品本身有一定優(yōu)勢(shì)，也可能被市場(chǎng)所忽視。

其二，OPPO的產(chǎn)品創(chuàng)新同樣存在不足。OPPO曾經(jīng)憑借其時(shí)尚的設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的拍照功能贏得了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，其他品牌在這些方面的表現(xiàn)也越來(lái)越好，OPPO的優(yōu)勢(shì)不再明顯。特別是在高端市場(chǎng)，OPPO雖然推出了Find X系列等產(chǎn)品，但并未能真正打入高端市場(chǎng)的核心圈，與華為、蘋(píng)果等品牌相比，競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。

與此同時(shí)，OPPO旗艦Find X系列起售價(jià)較高，這對(duì)于許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，增加了換新機(jī)的門(mén)檻，這也對(duì)OPPO的銷量產(chǎn)生了一定影響。

不過(guò)OPPO手機(jī)2024年的全球銷量為1.048億部，市場(chǎng)份額為8.5%，同比增長(zhǎng)1.4%，穩(wěn)居全球第四。特別是在印度、泰國(guó)、越南、新西蘭、比利時(shí)、葡萄牙等14個(gè)國(guó)家的500美元以上高價(jià)位段市場(chǎng)，OPPO排名前三。

這說(shuō)明雖然OPPO在國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)銷量雖然出現(xiàn)了下滑，但是在海外市場(chǎng)OPPO智能手機(jī)依然保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)，并且在海外高端智能手機(jī)市場(chǎng)取得了突破。

2025智能手機(jī)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)依然充滿三大變數(shù)

雖然2024年全年智能手機(jī)的市場(chǎng)格局沒(méi)有出現(xiàn)太大變化，但是2025年智能手機(jī)的戰(zhàn)場(chǎng)依然充滿了變數(shù)。

變數(shù)一：AI手機(jī)

隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步和滲透率的快速提升，AI手機(jī)憑借其強(qiáng)大的圖像識(shí)別、智能助手、個(gè)性化推薦等先進(jìn)功能，正在對(duì)傳統(tǒng)應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行全方位革新。多家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2025年中國(guó)新一代AI手機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到1.18億部，同比增長(zhǎng)59.8%，占整體市場(chǎng)的40.7%，這將極大地推動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)的變革。

變數(shù)二：折疊屏手機(jī)

折疊屏手機(jī)的快速發(fā)展也將是2025年智能手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)重要變數(shù)。IDC預(yù)計(jì)，2025年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到約1000萬(wàn)部，增長(zhǎng)率高達(dá)8.3%，并預(yù)測(cè)至2028年，這一市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到10.6%，顯示出折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力。

變數(shù)三：市場(chǎng)需求兩級(jí)分化

IDC預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)，600美元以上的高端市場(chǎng)份額將達(dá)到30.9%，同比增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)；而200美元以下的低端市場(chǎng)份額也將增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到31.5%。相比之下，200至400美元的中端市場(chǎng)份額將縮減。

這種市場(chǎng)需求的分化將促使手機(jī)廠商更加關(guān)注不同消費(fèi)群體的需求，推出更符合市場(chǎng)定位的產(chǎn)品。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。