Counterpoint的報告顯示，2024年第三季度，全球虛擬現(xiàn)實（VR）頭顯出貨量同比下降4%，環(huán)比下降16%，這是該市場連續(xù)第三個季度下滑。這一下降主要是由于本季度捆綁VR頭顯市場同比下降了50%。相比之下，獨立VR頭顯市場同比增長14%。
2024年第三季度，Meta以65%的市場份額保持了其在全球VR市場的主導(dǎo)地位。但是，由于消費者在等待價格更低的Meta Quest 3S的上市，Meta Quest 3的銷量減少，其市場占有率比上一季度有所下降。
蘋果Vision Pro在中國、歐洲和亞太地區(qū)上市后，出貨量環(huán)比翻了一番。然而，蘋果的復(fù)蘇預(yù)計將是短暫的，隨著最初的國際市場炒作減弱，預(yù)計2024年第四季度將出現(xiàn)連續(xù)下滑。Counterpoint預(yù)計，2024年下半年，國際銷量將占蘋果總出貨量的近90%。
Pico的出貨量同比下降2%，但環(huán)比增長6%，這主要得益于Pico 4 Ultra在中國和歐洲的推出，以及中國大空間VR旅游和娛樂項目對其企業(yè)頭顯的需求增強。索尼的出貨量同比下降29%，但由于其PC適配器的推出以及在北美和歐洲的促銷活動，其出貨量環(huán)比增長了一倍多。在企業(yè)市場需求強勁的支撐下，DPVR實現(xiàn)了67%的同比增長和14%的環(huán)比增長。
配備彩色VST （MR功能）的VR頭顯的份額從2023年第三季度的6%飆升至2024年第三季度的80%。隨著Meta Quest 3S的推出，這一趨勢預(yù)計將在2024年第四季度達(dá)到90%以上。盡管取得了這些進(jìn)步，但VR行業(yè)仍然面臨著技術(shù)挑戰(zhàn)，包括實現(xiàn)具有卓越顯示性能、更長的電池壽命以及游戲以外的廣泛內(nèi)容庫的輕量級頭顯，并且價格合理。
據(jù)報道，蘋果正在測試在傳統(tǒng)玻璃基板上制造的OLED顯示屏，用于其低成本的Vision耳機。這種顯示技術(shù)可能比Vision Pro中使用的微型OLED顯示器更具成本效益。然而，在不影響用戶體驗的情況下平衡成本、顯示尺寸和分辨率仍然是蘋果面臨的重大挑戰(zhàn)。因此，預(yù)計未來幾年全球VR市場的停滯將持續(xù)下去，主要OEM廠商推出的新產(chǎn)品偶爾會出現(xiàn)波動。
盡管2024年第三季度XR市場表現(xiàn)平平，但這一時期標(biāo)志著關(guān)鍵的行業(yè)進(jìn)步。Meta的Orion增強現(xiàn)實眼鏡和Snap的Spectacles 24增強現(xiàn)實眼鏡的首次亮相展示了增強現(xiàn)實技術(shù)的未來潛力。這些產(chǎn)品凸顯了業(yè)界將先進(jìn)功能與用戶友好設(shè)計相結(jié)合的努力，為真正的AR娛樂鋪平了道路。
另一個蓬勃發(fā)展的是AR+AI智能眼鏡市場，預(yù)計從2024年底到2025年將獲得動力。借助生成式人工智能技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)硬件巨頭、AR/VR OEM和互聯(lián)網(wǎng)公司正在將重點轉(zhuǎn)向AR+AI智能眼鏡的開發(fā)。Rokid和INMO等公司已經(jīng)在2024年第四季度推出了集成大型語言模型的AR+AI眼鏡，預(yù)計2025年將有更多來自不同OEM的產(chǎn)品。此外，Android XR操作系統(tǒng)的推出也有望推動AR+AI智能眼鏡市場的增長。
雖然全球VR市場在未來幾年可能只會略有增長，但Counterpoint預(yù)計全球AR智能眼鏡市場將大幅擴張。
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