北京汽車新品牌IP發(fā)布：駕享新生態(tài)

“駕享新生態(tài)是為新生代和新消費(fèi)者打造的生活方式”北汽集團(tuán)黨委書記、董事長徐和誼表示，“北京汽車新產(chǎn)品IP的誕生，標(biāo)志著北京汽車提前細(xì)致地洞見到市場需求?！?/p>

2018年4月23日，北京汽車正式發(fā)布了新品牌IP計(jì)劃——“駕享新生態(tài)”正式發(fā)布。徐和誼表示，駕享新生態(tài)戰(zhàn)略是北京汽車品牌年輕化的開始，北京汽車將以新生態(tài)的構(gòu)建和完善激活品牌力，助攻產(chǎn)品力。

同時(shí)，全新的概念車Offspace>

沖擊20萬輛年度銷售目標(biāo)

據(jù)悉，北汽發(fā)布的駕享新生態(tài)將聯(lián)合北京大學(xué)、J.D.POWER、騰訊等五家企業(yè)展開合作，共推打造全新的造車駕駛理念。

駕享新生態(tài)是區(qū)別于傳統(tǒng)汽車的新模式商業(yè)生態(tài)。其中，享，是享用，是為享受人生而發(fā)起的獨(dú)特體驗(yàn)，它將成為我們鮮明的服務(wù)標(biāo)簽。駕享新生態(tài)，是區(qū)別于傳統(tǒng)汽車的新模式商業(yè)生態(tài)。

2018年北京汽車在產(chǎn)品和品牌層面將實(shí)施2018升騰計(jì)劃，并通過升騰2018確保全新品牌主張的落地和銷量目標(biāo)的達(dá)成。

2018升騰計(jì)劃包括四個(gè)內(nèi)容：加速轉(zhuǎn)型、品牌煥新、產(chǎn)品昇階、體驗(yàn)升華。

加速轉(zhuǎn)型是講加速從傳統(tǒng)制造業(yè)向新型服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，從中端品牌向中高端品牌轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)品1.0時(shí)代向2.0時(shí)代轉(zhuǎn)型。

品牌煥新的起點(diǎn)是今天北京汽車推出的新生態(tài)品牌主張，2018年，北京汽車還將發(fā)布一個(gè)全新品牌，并通過“國家品牌計(jì)劃”將北京汽車打造成“具有明確生態(tài)價(jià)值認(rèn)知”的獨(dú)特品牌。

產(chǎn)品昇階的核心要素是加速導(dǎo)入2.0時(shí)代的產(chǎn)品，通過薩博基因與德奔技術(shù)的融合，以大都之美的設(shè)計(jì)理念，NOVA-PLS智駕戰(zhàn)略，以及全面新能源化的發(fā)展，打造2.0時(shí)代產(chǎn)品的核心競爭力。

體驗(yàn)昇華的著力點(diǎn)在于渠道整合下沉，探索新零售業(yè)態(tài)，構(gòu)建新型服務(wù)生態(tài)圈以貼近市場、擁抱客戶。同時(shí)，北京汽車將通過體驗(yàn)營銷鏈接新生代客戶，為用戶打造“行于都市，融于自然”的全新生活方式。

陸續(xù)推出4款全新產(chǎn)品

2018年，北京汽車將陸續(xù)推出4款全新產(chǎn)品，包括全新一代X55、BJ40 PLUS、BJ80 EVERST、以及一款基于offspace品牌的全新B級轎車。

全新一代X55是北京汽車駕享新生態(tài)下的首款SUV產(chǎn)品，是為新生代青年量身打造的一款A(yù)級主流都市SUV，其定位是“新生態(tài)趣駕座艙”。全新一代X55將于三季度上市。

第二款產(chǎn)品是全新北京（BJ）40>

吳周濤表示，北京汽車是中國越野文化的開啟者和培育者。為此，北京（BJ）40 PLUS就是為越野向往者打造的一款全新的升階產(chǎn)品，其定位是全地形探享家，寓意著其目標(biāo)用戶不斷挑戰(zhàn)和探險(xiǎn)的精神。

最后一款產(chǎn)品是北京（BJ）80 EVEREST（珠峰版），這是基于北京（BJ）80的升級產(chǎn)品，也將于5月中旬與北京（BJ）40 PLUS同期上市。

中國的自主品牌從2015開始集體發(fā)力，到今天一季度占據(jù)了43%的市場份額，接近半壁江山，自主品牌現(xiàn)在已經(jīng)是在強(qiáng)勢突破，產(chǎn)品質(zhì)量上面，現(xiàn)在合資和自主品牌的產(chǎn)品質(zhì)量差距越來越小。

2018年，北京汽車也將在全新的品牌生態(tài)下，通過升騰計(jì)劃和2.0時(shí)代的產(chǎn)品陣容前行，開啟蓄勢向上的品牌爆發(fā)力。

(責(zé)編：Autom)

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