“網(wǎng)紅”名爵HS震撼上市 炫酷動(dòng)感燃爆年輕荷爾蒙

9月16日，持續(xù)預(yù)熱的“荷爾蒙SUV”名爵HS在重慶震撼上市，官方指導(dǎo)價(jià)11.98-18.98萬(wàn)元。這款“全球首款荷爾蒙SUV”，無(wú)時(shí)差響應(yīng)不同年齡段的年輕“荷爾蒙”，全面“引爆20歲爆發(fā)力、塑造30歲吸引力、催生40歲創(chuàng)造力、成全50歲控制力”，已然成為“網(wǎng)紅”SUV。近期，車(chē)市透露出疲軟態(tài)勢(shì)，在“金九”時(shí)節(jié)，多款SUV頻繁亮相、上市，優(yōu)惠多多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。作為“奔走的荷爾蒙”，名爵HS上市后反響如何？銷(xiāo)量前景幾何？本次數(shù)說(shuō)，讓我們一起走近名爵HS……

數(shù)據(jù)顯示，“上汽集團(tuán)”“名爵”“荷爾蒙”位居前列，新款名爵直接與“荷爾蒙”掛鉤，給吃瓜群眾的印象不可謂不深刻，而燃炸的《荷爾蒙覺(jué)醒》很有競(jìng)爭(zhēng)本年度“神曲”的架勢(shì)?！俺啥肌薄爸貞c”“解放碑”等地名搶眼，源于名爵HS在成都車(chē)展亮相、在重慶火熱上市、在解放碑上演燈光炫舞，魔幻光影隨處可見(jiàn)，頗有點(diǎn)亮一座城的魄力。此外，“預(yù)售”“售價(jià)”等詞匯也有一定的提及量，業(yè)內(nèi)點(diǎn)評(píng)普遍認(rèn)為，名爵HS性能高，配飾豪華有質(zhì)感，售價(jià)符合預(yù)期。目測(cè)“年輕荷爾蒙”要火，還是趕緊攢錢(qián)，讓錢(qián)包鼓起來(lái)，燃一把青春吧。

微博熱文Top10中，汽車(chē)自媒體節(jié)目策劃@不蕭婷的蕭 前來(lái)助陣，高能劇透名爵HS上市的時(shí)間、地點(diǎn)，相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到2158次，位列榜單第一。時(shí)尚先鋒@瑞麗網(wǎng) 連發(fā)兩條微博，肯定名爵HS時(shí)尚屬性。重大時(shí)刻，官微@上汽集團(tuán)MG名爵 也是不得閑，接連發(fā)布skr預(yù)警，主持微博話題#荷爾蒙YOUNG本#，與粉絲一起爆發(fā)荷爾蒙，收獲7.4億閱讀和6萬(wàn)討論量。網(wǎng)友對(duì)名爵HS超高顏值和強(qiáng)大性能亦是點(diǎn)頭稱贊，拿起錢(qián)包，反手就掀起一場(chǎng)年輕、運(yùn)動(dòng)、激情的荷爾蒙風(fēng)暴。咦？微博怎么少了大V和汽車(chē)行業(yè)專(zhuān)家助陣？掐指一算，名爵官微是想自己成網(wǎng)紅咩？還是名爵HS轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播平臺(tái)來(lái)做宣傳推廣了？嗯~~，總之根據(jù)這聲量，未來(lái)銷(xiāo)量咱們還是值得期待滴。

微信熱文Top10中，個(gè)個(gè)都是10萬(wàn)+爆文，九篇來(lái)自車(chē)圈大號(hào)，其中“汽車(chē)之家”占據(jù)半壁江山，4篇文章盤(pán)點(diǎn)SUV如數(shù)家珍，對(duì)名爵HS分外稱贊。唯一非汽車(chē)行業(yè)公號(hào)“姨太少女心”，聯(lián)系熱門(mén)電影《碟中諜6》中阿湯哥的拼搏，順勢(shì)推出名爵HS主題曲《沒(méi)有未來(lái)也無(wú)所謂》，全文話題無(wú)縫銜接，完美契合主題“點(diǎn)燃青春荷爾蒙”，標(biāo)榜引領(lǐng)豪華質(zhì)感潮流，大走情懷路線，收獲715次點(diǎn)贊。而“大家車(chē)言論”則更直接大膽的夸贊名爵HS內(nèi)飾令人驚艷，最大賣(mài)點(diǎn)是情調(diào)，直言“開(kāi)上這部車(chē)，我想去泡妞”。無(wú)論MG HS是賣(mài)“情懷”還是“情調(diào)”，市場(chǎng)才是檢驗(yàn)“真理”的唯一標(biāo)準(zhǔn)，期待值四顆星。

有8D魔幻城市之稱的重慶本就自帶追逐時(shí)尚屬性，網(wǎng)紅打卡地標(biāo)解放碑廣場(chǎng)正好契合名爵引領(lǐng)青春時(shí)尚，為年輕人圓夢(mèng)的理念?？v觀名爵HS自開(kāi)啟預(yù)售至上市發(fā)布的傳播情況，傳播走勢(shì)呈現(xiàn)斜“N”型。8月31日，成都車(chē)展如約而至，盛大開(kāi)幕，俊車(chē)云集、百家爭(zhēng)鳴，標(biāo)榜“全球首款荷爾蒙SUV”的名爵HS霸氣現(xiàn)身，正式開(kāi)啟預(yù)售，吸睛無(wú)數(shù)。9月16日，上市發(fā)布會(huì)，相關(guān)數(shù)據(jù)量迅猛上漲，并于次日達(dá)到峰值。發(fā)布會(huì)3D光影等演出堪比“超級(jí)碗”，現(xiàn)場(chǎng)“聲光電”超炫動(dòng)感，宛若置身奇幻之境。另外，純形面設(shè)計(jì)的“高顏值”，全感官體驗(yàn)的“高配置”，及其獨(dú)樹(shù)一幟的“性能+智能”雙能標(biāo)簽等特點(diǎn)，成為媒體和自媒體在點(diǎn)評(píng)名爵HS時(shí)突出的亮點(diǎn)。

名爵HS“燃燒青春”的情懷，讓它成為與迷弟迷妹溝通的橋梁，引起不少共鳴。于男性而言，除了新車(chē)的性價(jià)比、配置、動(dòng)能外，駕乘氛圍也尤為重要，名爵HS主打激發(fā)車(chē)主青春荷爾蒙，助其解放天性、自由駕駛，這也是它獲得超七成“男司機(jī)”持續(xù)關(guān)注的原因之一。此外，女性消費(fèi)者往往先看“型”，而HS超高顏值搭配動(dòng)感音樂(lè)，良好氛圍足以令近三成女性沉迷。

新款名爵HS在名爵一貫的年輕時(shí)尚風(fēng)格基礎(chǔ)上，不僅性能配置彰顯青春動(dòng)感，而且手機(jī)互聯(lián)等科技配置炫酷出色，可謂“YOUNG”感十足。引得80后、90后和95后爭(zhēng)相爆發(fā)青春活力，占比分別達(dá)到33.68%、27.71%和24.07%。其中，80后購(gòu)車(chē)實(shí)力與需求更為強(qiáng)勁，紛紛表示要熱血一把。

由關(guān)注“名爵HS”上市人群的興趣圈可知，汽車(chē)品牌、汽車(chē)百科位居前兩位，顯示名爵HS上市在車(chē)圈的品牌影響力不俗，相關(guān)話題能以掩耳不及迅雷之勢(shì)在汽車(chē)領(lǐng)域引起熱議；賽車(chē)圈的朋友也不甘示弱，緊隨其后，HS車(chē)內(nèi)濃厚的運(yùn)動(dòng)風(fēng)范頗能令人熱血沸騰，自是被一眾賽車(chē)迷所津津樂(lè)道。而愛(ài)音樂(lè)、IT數(shù)碼圈內(nèi)的小伙伴們則較為關(guān)注名爵HS的主題曲、BOSE音響配置、手機(jī)互聯(lián)科技配置等。正所謂酒香也怕巷子深，營(yíng)銷(xiāo)推廣越來(lái)越成為品牌造勢(shì)的重要助手，因此在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告設(shè)計(jì)圈討論HS的也不在少數(shù)。

(責(zé)編：李碩)

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