駕馭者第九期|李廣濤：東風(fēng)標(biāo)致迎品牌價(jià)值提升年

在今年上海車展上，東風(fēng)標(biāo)致展臺(tái)有兩樣?xùn)|西格外吸引人的眼球，其一是佇立在展臺(tái)中央的巨大獅子雕塑，其二則是承載了標(biāo)致家族榮光的經(jīng)典車型504 Coupe。在寸土寸金的展臺(tái)上，東風(fēng)標(biāo)致煞費(fèi)苦心的安排顯然是意有所指。

“我們有一百多年的品牌歷史，在新形勢(shì)下，我們需要思考如何把我們的品牌歷史、品牌故事、產(chǎn)品科技傳遞給消費(fèi)者?！睎|風(fēng)標(biāo)致品牌總經(jīng)理李廣濤在做客新浪汽車《駕馭者》欄目時(shí)表示，東風(fēng)標(biāo)致將今年定義為“品牌價(jià)值提升年”，希望從產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)等多維度全面提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

為中國(guó)市場(chǎng)而來(lái)的508L

本屆上海車展，東風(fēng)標(biāo)致旗下全系車型齊上陣，除了經(jīng)典的504 Coupe，剛剛在今年上市的508L展車前同樣聚集了大量的人氣?！?08L從1月16號(hào)開始預(yù)售到3月18號(hào)正式上市，得到了很多消費(fèi)者還有媒體廣泛的關(guān)注，也完成了預(yù)售目標(biāo)，從訂單來(lái)看實(shí)現(xiàn)了預(yù)期，我們之前的定價(jià)也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，這次的上市針對(duì)產(chǎn)品做了很多新的調(diào)整、變化。”近年來(lái)，中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了巨大的變化，這種變化最直接的體現(xiàn)就是消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化的需求越來(lái)越多，而508L在保留法系車一貫的舒適性和設(shè)計(jì)性上的基礎(chǔ)上也更加運(yùn)動(dòng)和年輕，同時(shí)更加符合中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣。

李廣濤在采訪中從三個(gè)方面詮釋了508L的競(jìng)爭(zhēng)力，搭載了L2級(jí)別的自動(dòng)駕駛功能、裝配了可變阻尼懸架系統(tǒng)以及同級(jí)別車型中鮮有的夜視系統(tǒng)。而在舒適性上，此前備受好評(píng)的NAPPA真皮座椅也沒(méi)有缺席。

508L PHEV首次亮相

除了傳統(tǒng)燃油車的展示，508L PHEV的首次亮相同樣也是此次東風(fēng)標(biāo)致展臺(tái)上的一大亮點(diǎn)。據(jù)悉，508L PHEV搭載了標(biāo)致最先進(jìn)的混合動(dòng)力技術(shù)，采用了前置 “超級(jí)”電動(dòng)機(jī)。

實(shí)際上，在新能源領(lǐng)域，東風(fēng)標(biāo)致布局已久。李廣濤說(shuō)，去年的廣州車展上，我們已經(jīng)展出了概念車e-Legend，它可以實(shí)現(xiàn)六百公里以上的續(xù)航，而且充電效率非?？?，可以實(shí)現(xiàn)四輪驅(qū)動(dòng)。在設(shè)計(jì)上帶有未來(lái)的科技感，整體的外形也傳承了504">

用高標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)

2018年中國(guó)車市出現(xiàn)了罕見的下滑，對(duì)于任何一家車企而言如何在逆市中生存成為了第一命題。為此，東風(fēng)標(biāo)致做了一系列的改變，從去年廣州車展“感·為心動(dòng)”新口號(hào)的提出，到新團(tuán)隊(duì)的進(jìn)駐，再到508L的投放，都收到了良好的市場(chǎng)效果反饋。

“對(duì)于品牌而言，我們必須要去判斷出現(xiàn)的狀況，如何去改進(jìn)，如何做到更好，給用戶一個(gè)放心的品牌，放心的產(chǎn)品和滿意的服務(wù)”李廣濤表示，東風(fēng)標(biāo)致絕不會(huì)因?yàn)檐囀邢滦卸鲆晿?biāo)準(zhǔn)，相反保證產(chǎn)品和技術(shù)的高標(biāo)準(zhǔn)才是東風(fēng)標(biāo)致最為看重的。為此，李廣濤舉例說(shuō)，一般的車都只有前后一個(gè)防撞梁，但是508L卻有三個(gè)，前面兩個(gè)，后面一個(gè)，而且全部為鋁合金材質(zhì)。這就是東風(fēng)標(biāo)致的高標(biāo)準(zhǔn)，也是重視中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

品牌價(jià)值提升年

“東風(fēng)標(biāo)致重視中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在我們有新的團(tuán)隊(duì)、新的產(chǎn)品新的科技和高的標(biāo)準(zhǔn)，接下來(lái)就是需要有新的營(yíng)銷的舉措?！崩顝V濤說(shuō)。在也熱內(nèi)人士看來(lái)，東風(fēng)標(biāo)致不缺好的產(chǎn)品，但是缺少如何將好的產(chǎn)品讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和接受，這也引申出另一個(gè)話題，東風(fēng)標(biāo)致必須要將品牌做強(qiáng)做好。

李廣濤也介紹了東風(fēng)標(biāo)致今年一系列的舉措，“今年我們會(huì)做很多的改變和調(diào)整，做圈層營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)跨界營(yíng)銷合作以及IP營(yíng)銷合作，比如說(shuō)與GQ合作，與《X戰(zhàn)警》做一些合作營(yíng)銷等，通過(guò)不同的用戶群體產(chǎn)生更大的跨界營(yíng)銷效果，讓更多人了解我們的產(chǎn)品?！币虼耍衲暌脖粬|風(fēng)標(biāo)致定義為“品牌價(jià)值提升年”。

(責(zé)編：林嘉興)

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