圖書消費(fèi)：拼書成為新常態(tài)

5月19日24點(diǎn)，為期一個(gè)月的第五季“多多讀書月”活動(dòng)已正式落下帷幕。海量正版平價(jià)圖書，引發(fā)全民“拼書”新熱潮，近四成消費(fèi)者“囤購(gòu)”5本及以上圖書，以至于曬“入手書單”已成為新的社交時(shí)尚。多多讀書月已成為圖書界的“雙十一”、讀者們的狂歡節(jié)。

作為拼多多重點(diǎn)打造的大型知識(shí)普惠行動(dòng)，“多多讀書月”自2021年4月開(kāi)啟，至今已舉辦五季，拼多多聯(lián)合國(guó)內(nèi)主流出版社、圖書品牌，對(duì)優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書進(jìn)行源頭直補(bǔ)，累計(jì)投入數(shù)億元，補(bǔ)貼逾5000種、2000余萬(wàn)冊(cè)精品好書，持續(xù)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀普惠。在拼多多的努力下，一個(gè)高質(zhì)量正版圖書產(chǎn)銷新鏈條已形成，一個(gè)以平價(jià)正版好書為特征的圖書消費(fèi)新生態(tài)，被近9億消費(fèi)人群硬生生地“拼”出來(lái)。

“朋友圈”不斷拓展，圖書產(chǎn)銷新鏈條成形

中金易云圖書市場(chǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，網(wǎng)絡(luò)零售渠道仍是圖書銷售市場(chǎng)主陣地。自2021年4月第一季“多多讀書月”活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，越來(lái)越多出版社官方旗艦店加快入駐拼多多，它們?cè)谶M(jìn)駐新電商平臺(tái)后，可以接觸到廣泛覆蓋中國(guó)城鄉(xiāng)、近9億消費(fèi)人群。

本季“多多讀書月”的“朋友圈”再次得到拓展，數(shù)十家出版社、圖書品牌全新入駐，中華書局等首次參加讀書月的店鋪，受到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與補(bǔ)貼傾斜的雙重加持，實(shí)現(xiàn)了銷量的快速爆發(fā)。今年首次參與“多多讀書月”的中華書局官方旗艦店就依靠銷售《史記》《孫子兵法》《論語(yǔ)譯注》等傳統(tǒng)典籍，迅速成為本季讀書月最受關(guān)注的出版機(jī)構(gòu)，訂單量迅速破萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)157倍。

拼多多做圖書品類，不是簡(jiǎn)單的把價(jià)格打下來(lái)，而是開(kāi)拓性的建立一個(gè)圖書產(chǎn)銷新鏈條。拼多多一方面抓住圖書發(fā)行渠道變革的機(jī)遇，通過(guò)“多多讀書月”活動(dòng)，持續(xù)加大各項(xiàng)資金、資源投入，吸引越來(lái)越多出版社官方旗艦店加快入駐拼多多；另一方面則站位消費(fèi)者，通過(guò)拼書的方式完成平價(jià)正版好書的閱讀需求匹配，并通過(guò)社交傳播，形成拼書潮，擴(kuò)大銷售的合力，使得相應(yīng)書籍的銷售出現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)的現(xiàn)象。拼多多“拼出”的高質(zhì)量正版圖書產(chǎn)消鏈條，不僅讓出版社和消費(fèi)者共贏，還有效踐行“知識(shí)普惠”的平臺(tái)理念，提振圖書消費(fèi)。

億元補(bǔ)貼平價(jià)好書，拼出圖書消費(fèi)新生態(tài)

經(jīng)典老書翻紅，長(zhǎng)銷書變暢銷書。剛剛結(jié)束的第五季“多多讀書月”，再次向業(yè)界展示了拼書的力量。數(shù)據(jù)顯示，39.63%的消費(fèi)者囤購(gòu)了5本及以上圖書，相較往季囤書熱情進(jìn)一步高漲。拼書者中，90后與00后分別占比37.93%、27.01%，80后緊隨其后，達(dá)到24.37%。26～35歲讀者占比快速增長(zhǎng)，是拼多多圖書消費(fèi)主力，且正在成為圖書消費(fèi)市場(chǎng)“中流砥柱”。這群經(jīng)典閱讀的愛(ài)好者，正在新電商平臺(tái)上匯聚成一股奔騰的新青年力量。以源頭直銷、平價(jià)正版好書為主要特征的全民拼書潮，正拼出一個(gè)圖書消費(fèi)新生態(tài)。

一頭直補(bǔ)出版社，一頭讓愛(ài)書讀者買到更多平價(jià)正版好書。第五季“多多讀書月”繼續(xù)投入億元級(jí)讀書基金增強(qiáng)官方補(bǔ)貼力度，進(jìn)一步擴(kuò)大書目補(bǔ)貼范圍，同時(shí)，疊加平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”頻道重點(diǎn)資源，強(qiáng)力推介超1200本經(jīng)典著作，直接補(bǔ)貼超600萬(wàn)冊(cè)正版經(jīng)典熱銷圖書，力求讓愛(ài)書人實(shí)現(xiàn)“囤書自由”。

多家入駐拼多多的出版社表示，相對(duì)傳統(tǒng)電商平臺(tái)，拼多多一是玩法“新”，平臺(tái)流量大，店鋪獲取流量與關(guān)注度方法多，這些“先天優(yōu)勢(shì)”讓它們能在入駐后實(shí)現(xiàn)銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)。二是模式“新”，拼多多的“拼購(gòu)”模式，及現(xiàn)在的多人團(tuán)模式，不斷在傳統(tǒng)電商生態(tài)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，不僅能給到用戶更多優(yōu)惠，讓書籍更平價(jià)，還能提高用戶參與度，增加用戶粘性。

持續(xù)踐行知識(shí)普惠，共生向上勇?lián)鐣?huì)責(zé)任

自2021年4月起，拼多多成立百人專項(xiàng)工作組，發(fā)起平臺(tái)迄今以來(lái)規(guī)模最大的知識(shí)普惠行動(dòng)“多多讀書月”，包括成立億元級(jí)多多讀書月基金、助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，針對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)的“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)，及聯(lián)合出版社發(fā)起的平價(jià)正版公益聯(lián)盟。拼多多一直在貫徹“平價(jià)好書 全民悅讀”的核心理念，并為此持續(xù)傾斜資源、投入力量，和社會(huì)各界攜手做更多的有意義的事情。

《2022多多閱讀報(bào)告》顯示，2022年，來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)73.9%；來(lái)自鄉(xiāng)村中小學(xué)師生的圖書訂單量、圖書交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)61.7%。拼多多希望幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子，通過(guò)閱讀和學(xué)習(xí)，看到外面更廣闊的世界，打開(kāi)更遼闊的生命圖景。截至今年3月，拼多多持續(xù)為偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)發(fā)起公益捐贈(zèng)，累計(jì)捐贈(zèng)圖書超30萬(wàn)冊(cè)。拼多多希望通過(guò)推動(dòng)知識(shí)普惠，助力鄉(xiāng)村文化振興，縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝，讓更多人感悟閱讀之美，經(jīng)典之魅。

“多多讀書月”更多的是代表作為新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的拼多多對(duì)平臺(tái)生態(tài)發(fā)展的新思考，它的產(chǎn)生是拼多多從滿足買家物質(zhì)需求，上升到精神需求的“擴(kuò)列”，更體現(xiàn)出拼多多基于自身平臺(tái)定位，持續(xù)為消費(fèi)者輸出價(jià)值的決心。這種平臺(tái)與社會(huì)力量“共生向上”的關(guān)系，正是拼多多能夠穩(wěn)固成長(zhǎng)的基礎(chǔ)，亦是其向上發(fā)展的動(dòng)力。

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