為創(chuàng)意和管理提效，新廣告投放（3.0）驅(qū)動消費(fèi)品商家高效增長

讓增長回歸確定性。

采寫／果小喵

編輯／萬天南

大模型火到今天，有望重構(gòu)營銷全鏈條已成為共識。

量子位智庫數(shù)據(jù)顯示，中國目前生成式AI在廣告營銷行業(yè)中營收占比不到1%，未來每年增速或?qū)⑦_(dá)到60%以上，預(yù)計2030年規(guī)模將達(dá)到1500億，前景巨大。

從產(chǎn)業(yè)鏈視角來看，AI能降低投放門檻，提高投放效率，優(yōu)化營銷ROI，提升素材生產(chǎn)效率與質(zhì)量。同時華安證券指出，廣告行業(yè)未來增長點(diǎn)在ROI回報上，這將由平臺對廣告更加精細(xì)分析和匹配推動，也就是說用AI優(yōu)化廣告投放將會有更大增長潛力。

行業(yè)的趨勢一目了然，各大平臺也在緊追AI浪潮，升級廣告投放系統(tǒng)。以騰訊廣告為例，今年推出了新廣告投放（3.0），以大模型技術(shù)重構(gòu)廣告投放系統(tǒng)，讓廣告投放從無效堆基建中解放出來，實(shí)現(xiàn)增長確定性。

工具在升級，方法論的迭代也很重要，感受最為直觀的就是對廣告投放與效果負(fù)責(zé)的操盤手——廣告優(yōu)化師。特別是決策鏈路稍短的消費(fèi)品行業(yè)，廣告投放好壞與否對商家增長有顯著影響。為此，我們對談多位快消行業(yè)優(yōu)化師，一起探討新時代下增長秘籍。

一、效果廣告怎么投？優(yōu)化師告訴你方法論

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