印度執(zhí)法局(ED)6月9日發(fā)布文件稱,因小米涉嫌違反該國《外匯管理法》(FEMA),“向外國實(shí)體非法轉(zhuǎn)移資金”,該局已經(jīng)向小米技術(shù)印度私人有限公司、小米印度分公司、部分高管及花旗等三家銀行發(fā)出正式通知。出于該指控,印度當(dāng)局此前已經(jīng)扣押了小米共555.1億盧比資金(約6.8億美元),現(xiàn)價(jià)近50億元人民幣。這次通知或意味著上述凍結(jié)資金將被正式?jīng)]收。
這筆資金對小米意味著什么?數(shù)據(jù)顯示,小米集團(tuán)2022年經(jīng)調(diào)整凈利潤為人民幣85億元。這筆資金相當(dāng)于小米去年凈利潤的57%。等于說,小米集團(tuán)2022年度大半年都給印度打工了……
不僅如此,據(jù)印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》13日報(bào)道,印度政府要求中國小米、OPPO、realme和vivo等智能手機(jī)制造商任命印度籍人士擔(dān)任首席執(zhí)行官、首席運(yùn)營官、首席財(cái)務(wù)官和首席技術(shù)官等職位。
即使受了如此大的委屈,雷軍除了表示會(huì)依法維護(hù)小米的企業(yè)權(quán)益之外,還表示小米不會(huì)因?yàn)檫@一事件而放棄印度市場,反而會(huì)加大投入和支持,繼續(xù)為印度消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。對于雷軍的表態(tài),很多人可能不理解,如此糟糕的營商環(huán)境,小米為什么不直接退出呢?反而要繼續(xù)押寶印度?
印度是全球第二大智能手機(jī)市場
印度目前是全球第二大智能手機(jī)市場。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù),2022年印度智能手機(jī)市場的出貨量達(dá)到1.52億部,全球市場份額占比12.4%。雖然與中國2.8億部的出貨量和22.6%的市場份額相比仍有不小差距,但印度市場的潛力仍然是業(yè)界公認(rèn)的。
一方面是印度有足夠大的下沉市場空間和用戶體量,智能手機(jī)滲透率不及50%,另一方面則是得益于印度互聯(lián)網(wǎng)、電商等行業(yè)的快速發(fā)展,將催生更多民眾對智能手機(jī)的需求。
某家在印度深耕多年的國內(nèi)品牌廠商表示:“對比中國智能手機(jī)發(fā)展過程,從被國際品牌壟斷到實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)逆襲花了超過十年時(shí)間,眼下印度智能機(jī)也在經(jīng)歷從有到多的第二消費(fèi)時(shí)代,意味著印度至少在未來10年仍是全球智能手機(jī)品牌的核心戰(zhàn)略市場?!?/p>
目前印度基礎(chǔ)通信網(wǎng)絡(luò)還處于升級建設(shè)中,其國有電信公司BSNL計(jì)劃在截止2024年3月的這一財(cái)年結(jié)束時(shí),使其4G服務(wù)覆蓋印度所有電信服務(wù)區(qū)域。4G網(wǎng)絡(luò)的大面積普及,以及未來5G網(wǎng)絡(luò)的升級,將為智能手機(jī)創(chuàng)造巨大的市場增量。這是眾多智能手機(jī)品牌持續(xù)加碼印度市場的關(guān)鍵所在。
2014年到2021之間,印度就像是小米的風(fēng)水寶地,小米在該國的市場份額發(fā)展迅猛,很快成為該國最大的智能手機(jī)品牌。Canalys研究顯示,2022年,即便全球手機(jī)市場萎縮,小米依然領(lǐng)跑,在印度智能手機(jī)份額排名第一,份額達(dá)到了20%。印度市場已經(jīng)成為支撐小米全球份額的關(guān)鍵市場,其對小米的重要性不言而喻。
投入巨大,小米已經(jīng)身不由己
近些年,小米將企業(yè)發(fā)展的重心和投資計(jì)劃幾乎全部放在了印度,不僅在印度建立萬人工廠,幾乎將95%的手機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)全部放在了印度,而且小米還有一個(gè)更宏偉的投資計(jì)劃,那就是持續(xù)投資印度的初創(chuàng)企業(yè),支持印度的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新。雷軍在接受印度采訪時(shí)表示,“未來5年,小米將向印度100家創(chuàng)業(yè)公司投資10億美元,圍繞其智能手機(jī)品牌,建立一個(gè)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng),將小米在中國成功的商業(yè)模式,進(jìn)一步復(fù)制到印度?!?/p>
所以,從商業(yè)角度考量,小米退出印度市場可能性不大,雖然不能說被“套牢”,但也算已經(jīng)身不由己。
小米印度投資建廠始于2015年4月,當(dāng)時(shí)小米和富士康一同向印度政府承諾,將在印度投資35億美元設(shè)立手機(jī)生產(chǎn)線。當(dāng)年小米和富士康便實(shí)現(xiàn)了承諾,在印度南部安得拉邦合作開設(shè)第一家手機(jī)工廠。隨著小米手機(jī)在印度的暢銷,近幾年小米聯(lián)合富士康、偉創(chuàng)力和 Hipad在印度一共建成了七座工廠。按照小米副總裁、小米印度總經(jīng)理馬努·杰恩(Manu Jain)所說,這七個(gè)工廠的產(chǎn)能可以達(dá)到每秒3臺(tái)小米手機(jī)的能力。工廠和生產(chǎn)線的投入是重資產(chǎn),小米對印度的持續(xù)押注已身不由己。
深入本土化,小米還想為未來搏一搏
5月29日,小米印度公司宣布將與印本土電子制造商Optiemus Electronics合作生產(chǎn)頸掛式藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品。5月31日,印度本土制造公司Dixon Technologies宣布將與小米通過全資子公司的形式增強(qiáng)印度的組件生態(tài)系統(tǒng),為小米印度制造和出口智能手機(jī)產(chǎn)品。
為了避免更多的不可控風(fēng)險(xiǎn),小米開始進(jìn)一步本地化,尋找一些有本地背景的企業(yè)進(jìn)行合作,一方面是風(fēng)險(xiǎn)防控,另一方面則是迎合印度政府的訴求,實(shí)現(xiàn)更深入的本地化。
在小米最新的宣傳中,刻意強(qiáng)調(diào)其本土化成果。小米對外宣布,小米印度分公司在班加羅爾總部有1000多名員工,在五個(gè)地區(qū)設(shè)有辦事處。小米在印度的制造業(yè)合作伙伴有超過30000名員工,其中95%為女性。除了門店員工和物流合作伙伴的員工,小米還提供服務(wù)中心工程師、維修工廠工程師和客戶服務(wù)主管等職位。這些信息的釋放,就是為了彰顯小米在印度本土化的決心以及對印度的發(fā)展帶來的利好。
小米雖然選擇強(qiáng)化本地化,以換取印度市場的認(rèn)可,為其全球化的未來搏一搏。但考慮到行業(yè)競爭、政策因素等,小米在印度的未來依然充滿變數(shù)。
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