從多多讀書月中獲取回歸自我的力量

2021年4月，拼多多將知識普惠確立為長期理念，并成立百人專項工作組，發(fā)起平臺迄今以來規(guī)模最大的知識普惠行動“多多讀書月”，包括成立億元級多多讀書月基金、助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計劃”，針對偏遠(yuǎn)地區(qū)的“為你讀書”公益捐贈行動，及聯(lián)合出版社發(fā)起的平價正版公益聯(lián)盟。

“為你讀書”緣起于一次公益行動。2020年，拼多多工作人員在“三區(qū)三州”地區(qū)助力脫貧攻堅時，發(fā)現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝藢τ谥R消費(fèi)的強(qiáng)烈渴望。兩年以來，“為你讀書”公益捐贈行動的足跡遍布西藏、新疆、甘肅、青海、貴州、陜西、安徽、云南、湖北、江西等地的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校。截至2023年9月，“為你讀書”公益行動已累計捐贈圖書超30萬冊。

其他平臺將圖書做成了生意，而拼多多卻將圖書做成了公益。如今，隨著“多多讀書月”第六季的開啟，讓業(yè)界再次看到拼多多對知識普惠長期主義的堅持。“多多讀書月”活動季的持續(xù)推進(jìn)，代表著拼多多這一新經(jīng)濟(jì)平臺開始從滿足買家物質(zhì)需求，上升到精神需求的“擴(kuò)列”，并與社會力量形成“共生向上”的關(guān)系；也意味著拼多多開始正視自身社會價值和責(zé)任，從初心之中汲取向上發(fā)展的力量。

上行、下沉、公益

“我們要做的不僅僅是滿足消費(fèi)者對于蘋果手機(jī)、海淘美妝的需求，同時，作為最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，除了想給廣大消費(fèi)者帶去新鮮、好吃的蘋果、石榴、橙子，還希望能夠通過補(bǔ)貼正版，引入更多的國內(nèi)權(quán)威出版社，為平臺8.5億消費(fèi)者提供精神食糧?！?/p>

從2017年開始，中國電商發(fā)展遭遇瓶頸，很多平臺開始將目光瞄準(zhǔn)了更為龐大的農(nóng)村市場。拼多多腿上帶泥，一頭扎進(jìn)田間地頭，幫助農(nóng)產(chǎn)區(qū)增收致富，助力農(nóng)產(chǎn)品上行。所以，拼多多不是去下沉市場教育用戶，而是消費(fèi)平權(quán)，讓他們擁有和一線城市一樣的線上購物基礎(chǔ)設(shè)施和信息獲取的能力。

“多多讀書月”的誕生，就是緣起于在公益助農(nóng)系列行動里，拼多多工作人員在“三區(qū)三州”地區(qū)助力脫貧攻堅時，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝颂貏e是中小學(xué)生對知識擁有著強(qiáng)烈渴望。脫貧重要，讀書更重要。

“拼多多作為新電商平臺，希望為鄉(xiāng)村文化振興、知識普惠貢獻(xiàn)一份企業(yè)責(zé)任。孩子們對世界充滿了好奇和渴求，他們也在尋找對生活、對人生的答案。我們想帶偏遠(yuǎn)地區(qū)孩子們一起讀書，看更廣闊的世界，告訴山里的孩子們，讀書不僅是一種精神食糧，更是以知識改變命運(yùn)的重要途徑。多多讀書，總有答案?！?/p>

《2022多多閱讀報告》顯示，2022年，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長雙雙超過73.9%；來自鄉(xiāng)村中小學(xué)師生的圖書訂單量、圖書交易額同比增長雙雙超過61.7%。拼多多希望幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子，通過閱讀和學(xué)習(xí)，看到外面更廣闊的世界，打開更遼闊的生命圖景。截至今年9月，拼多多持續(xù)為偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)發(fā)起公益捐贈，累計捐贈圖書超30萬冊。拼多多希望通過推動知識普惠，助力鄉(xiāng)村文化振興，縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝。脫貧，不僅是物質(zhì)層面的富足，更是精神、知識層面的提升。

補(bǔ)貼、拼書、普惠

隨著“多多讀書月”第六季的啟動，拼多多又一次開出巨額補(bǔ)貼“支票”，繼續(xù)投入億元級讀書基金增強(qiáng)官方補(bǔ)貼力度、進(jìn)一步擴(kuò)大書目補(bǔ)貼范圍，同時疊加平臺“百億補(bǔ)貼”頻道重點(diǎn)資源，強(qiáng)力推介超1200本經(jīng)典著作，直接補(bǔ)貼超600萬冊正版經(jīng)典熱銷圖書。這一季的活動進(jìn)一步擴(kuò)大了“多多讀書月”的影響力，讓更多的人有機(jī)會接觸到優(yōu)秀的圖書和文化資源。

“多多讀書月”作為拼多多百億補(bǔ)貼圖書品類特色項目，以專區(qū)專屬頁面形式對高品質(zhì)圖書商品集中呈現(xiàn)。消費(fèi)者可根據(jù)自己的閱讀需求和興趣，在讀書月活動中一站式購書囤書。平臺根據(jù)消費(fèi)者關(guān)注度、口碑等維度篩選出上千冊優(yōu)質(zhì)書單，滿足消費(fèi)者個性化閱讀需求。此外，多多讀書月項目組也在思考如何根據(jù)消費(fèi)者需求，傾斜流量與資源，聯(lián)合權(quán)威出版社，推出平價正版書的“拼多多專線”定制，以C2M模式幫助出版社打造品牌爆品書籍。

除了提供更多的優(yōu)質(zhì)圖書，拼多多還在思考如何降低閱讀的成本，讓更多的人能夠享受到閱讀的樂趣。在前五季“多多讀書月”活動中，拼多多通過源頭直補(bǔ)出版社，讓讀者可以買到更多平價正版好書。在過往的五季活動中，已有超過2700家出版社、圖書公司、渠道商進(jìn)駐拼多多。這一數(shù)字在本季讀書月活動中還將繼續(xù)擴(kuò)大，更多優(yōu)質(zhì)圖書品牌加入其中。北京大學(xué)出版社、未讀圖書、上海外文圖書等數(shù)家出版社和出版品牌、公司將首次參與“多多讀書月”，拼多多讀書月的“朋友圈”進(jìn)一步擴(kuò)大。

前五季 “多多讀書月”受到廣大消費(fèi)者的熱捧，一度掀起全民拼書熱潮。在豆瓣、微博、小紅書等社交平臺中，“拼書帖”成為一道景觀。網(wǎng)友們互相推薦好書，分享閱讀心得，讓閱讀的快樂在社交網(wǎng)絡(luò)中傳遞?！叭衿磿钡默F(xiàn)象，不僅降低了閱讀的成本，更讓閱讀成為一種社交行為，增強(qiáng)了閱讀的趣味性和互動性。

“多多讀書月”，本身就是以“平價好書 全民悅讀”為核心理念的知識普惠行動。通過與主流出版社、優(yōu)質(zhì)圖書品牌聯(lián)合支持正版，讓更廣泛的普通消費(fèi)者、閱讀愛好者、以及偏遠(yuǎn)地區(qū)的人群，更加便捷地享受到更優(yōu)質(zhì)的圖書產(chǎn)品和內(nèi)容服務(wù)。通過讀書月，確保知識能夠觸達(dá)盡可能多的讀者，補(bǔ)貼范圍覆蓋更豐富的書目，做到讀者范圍的“普”；同時，通過官方補(bǔ)貼、流量傾斜等舉措聯(lián)合出版社和書商，做到價格上的“惠”。

知識普惠是拼多多的初心之一，也是其長期發(fā)展的戰(zhàn)略方向之一。通過“多多讀書月”等一系列活動，拼多多正在努力推動知識的傳播和普及，讓更多的人有機(jī)會接觸到優(yōu)秀的圖書和文化資源。未來，拼多多將繼續(xù)秉持這一初心，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)、實(shí)惠的產(chǎn)品和服務(wù)。

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