Deepseek把百度打回“百度一下”，搜索價(jià)值20年再輪回

雖然現(xiàn)在攻擊百度已經(jīng)成了政治正確，但實(shí)際上這也只是時(shí)代巨變下的一種故事性表達(dá)，滿足的更多還是大眾的八卦需求，和企業(yè)的具體情況還是有很大的偏差。但大家都喜歡罵，我覺(jué)得我也可以罵一下，做了這么久的大模型最后反而被deepseek反殺，而且還在是否接入deepseek上猶豫不決，確實(shí)在戰(zhàn)略和輿論上都大大失分。好在亡羊補(bǔ)牢，快速宣布了免費(fèi)、開源、接入deepseek，甚至改回了20年前的slogan“有問(wèn)題，百度一下”。

贏麻了的deepseek推動(dòng)百度重塑搜索

deepseek的橫空出世確實(shí)引發(fā)了行業(yè)的劇烈震動(dòng)，國(guó)內(nèi)大廠做的大模型大多受到了巨大的沖擊，我個(gè)人認(rèn)為這種級(jí)別的技術(shù)突破是存在隨機(jī)性的，但這種突破的意義并不在說(shuō)是不是比大廠做的大模型更好，而是在于把所有大模型的水平都拉齊到了同一起跑線上。

以前我們可能還要去爭(zhēng)論到底文心、豆包、通義甚至kimi誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，現(xiàn)在討論的問(wèn)題則簡(jiǎn)單變成了誰(shuí)接入了deepseek，當(dāng)大家都接入deepseek之后，用誰(shuí)不用誰(shuí)這種無(wú)效的討論就變少了，如何去應(yīng)用大模型的討論就成為了主流，尤其是這種全民級(jí)的滲透可以說(shuō)幫助整個(gè)AI產(chǎn)業(yè)都大幅前進(jìn)了一步。

之前李彥宏認(rèn)為“大家沒(méi)必要去自己研發(fā)大模型，都接入文心一言去做應(yīng)用就好了”的觀點(diǎn)起碼還是對(duì)了一半，只不過(guò)變成了都接入deepseek就好了----這個(gè)已經(jīng)成為了行業(yè)共識(shí)，那么剩下的一半就是如何用AI去更好的做應(yīng)用了。

事實(shí)上，百度在這個(gè)部分的優(yōu)勢(shì)比大模型的優(yōu)勢(shì)更為明顯，deepseek的成功對(duì)于百度來(lái)說(shuō)我倒覺(jué)得是福非禍。而百度快速的選擇免費(fèi)開源接入也說(shuō)明了這一點(diǎn)，真正的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。

百度在AI應(yīng)用方面的布局還是非常領(lǐng)先的，而實(shí)際上百度率先突破的陣地是在百度文庫(kù)和百度網(wǎng)盤上。自從百度文庫(kù)結(jié)合AI開始轉(zhuǎn)型做智能PPT等內(nèi)容生產(chǎn)，AI的 MAU已超9000萬(wàn)，在智能PPT市場(chǎng)份額已超八成，付費(fèi)用戶超4000萬(wàn)全球第二，中國(guó)第一。

百度文庫(kù)被重構(gòu)為“一站式AI內(nèi)容獲取和創(chuàng)作平臺(tái)”，不僅僅把場(chǎng)景拓展到了學(xué)習(xí)辦公、家庭教育、兼職賺錢，還推出了智能PPT、智能文檔、行業(yè)研究報(bào)告、AI全網(wǎng)搜索等上百項(xiàng)AI功能。而天然的素材存儲(chǔ)和處理平臺(tái)百度網(wǎng)盤，也不再只是存儲(chǔ)產(chǎn)品，通過(guò)AI能力的下放，百度網(wǎng)盤簡(jiǎn)單系列產(chǎn)品提供了多種生產(chǎn)路工具，比如課堂錄音、會(huì)議內(nèi)容、財(cái)報(bào)電話會(huì)秒變筆記、直出AI紀(jì)要等等。

這些AI應(yīng)用端的成功卻是很多人沒(méi)有看到的，大家只是盯著大模型討論確實(shí)是有些一葉障目不見泰山了，陷入了美國(guó)AI領(lǐng)域主導(dǎo)的話語(yǔ)體系。

而伴隨著百度接入deepseek開啟更包容的大模型策略后，百度APP的AI升級(jí)也變得更加驚艷。體驗(yàn)百度APP搜索可以看到，搜索結(jié)果已經(jīng)有了很?的變化，包括AI總結(jié)、智能排版等等，前者讓內(nèi)容更加精準(zhǔn)，后者讓結(jié)果更加豐富。AI總結(jié)不僅能夠?步到位看到答案，有些問(wèn)題百度還能判斷用戶需要的富媒體信息，提供包括視頻、文章、百科甚至是AI提煉的要點(diǎn)和時(shí)間線內(nèi)容。

這種搜索甚至可以實(shí)現(xiàn)結(jié)果都個(gè)性化，根據(jù)用戶習(xí)慣來(lái)提供不同的搜索結(jié)果，這已經(jīng)是一種智能體的表現(xiàn)了。只不過(guò)這個(gè)智能體在應(yīng)用頻次上更高，給用戶的反饋和體驗(yàn)也更好。所以在事實(shí)上，百度的AI優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有被削弱，反而因?yàn)閐eepseek的誕生，應(yīng)用端的體驗(yàn)被加強(qiáng)了。這一點(diǎn)是其他廠商無(wú)法具備的優(yōu)勢(shì)。

變與不變，關(guān)鍵是企業(yè)穿越周期的能力

在我看來(lái)，一個(gè)企業(yè)很難在每一個(gè)時(shí)代都領(lǐng)先，真正有價(jià)值的還是在每個(gè)時(shí)代都不掉隊(duì)，只要還在牌桌上，就還有翻盤的機(jī)會(huì)。2005年百度提出了第一個(gè)知名的slogan“有問(wèn)題，百度一下”，這個(gè)slogan可以說(shuō)是科技行業(yè)最成功的slogan之一，成功的把百度變成了一個(gè)動(dòng)詞，而百度一下也成了很多現(xiàn)實(shí)生活中人們的口頭禪，由此也開啟了百度十年的輝煌。

而隨著信息流模式的誕生，百度也積極求變，2016年在內(nèi)容改版的同時(shí)也改變了自己的slogan,改成了“有事搜?搜,沒(méi)事看?看”。通過(guò)兩年的努力也成了信息流賽道的第一。到了2021年，百度開始從內(nèi)容搜索賽道深入到生活服務(wù)平臺(tái)，在增加了更多多元化的服務(wù)插件之后，也把slogan變成了“百度一下，生活更好”。

這里有一個(gè)值得注意的點(diǎn)是，“百度一下”這個(gè)關(guān)鍵詞再度回歸，說(shuō)明百度經(jīng)過(guò)了這么多年的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)于百度的訴求和百度自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是在于搜索，這個(gè)“百度一下”的動(dòng)作是必不可少的。而到了今天，百度slogan再次回歸到了20年前的“有問(wèn)題，百度一下”，雖然看似還是一樣的內(nèi)容，卻已經(jīng)不是一樣的內(nèi)涵。

禪宗史書《五燈會(huì)元》里面有句話經(jīng)常被用來(lái)形容人生的境界，第一層，見山是山。第二層，見山不是山，第三層，見山還是山。雖然山還是山，但境界已經(jīng)大不相同。雖然還是那個(gè)百度一下，但內(nèi)涵和外延也同樣發(fā)生了巨大的變化。很多人都說(shuō)時(shí)尚是個(gè)圈，二十年一輪回，沒(méi)想到科技也是一個(gè)圈，二十年也是一個(gè)輪回。

其實(shí)這個(gè)現(xiàn)象也并非只在百度身上呈現(xiàn)，京東也同樣回歸了自己早期的“多快好省”，淘寶則也重啟了之前的“萬(wàn)能的淘寶”，這些老牌slogan的回歸本質(zhì)上是信息過(guò)載時(shí)代，用戶決策愈發(fā)依賴品牌認(rèn)知慣性，相比較于打造全新的品牌認(rèn)知，重回過(guò)去反而更有利于降低用戶的選擇成本。

不過(guò)電商競(jìng)爭(zhēng)的基調(diào)還是基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的便宜對(duì)老牌領(lǐng)軍者的沖擊。百度的求變則更多還是AI帶來(lái)的價(jià)值重塑，尤其是這個(gè)改變是在百度大模型宣布免費(fèi)、開源、接入deepseek之后，這種意味就更加明顯。和很多人認(rèn)為的掉隊(duì)不同，憑借這個(gè)多年的認(rèn)知和豐富的內(nèi)容產(chǎn)品矩陣，結(jié)合了deepseek之后，百度在AI領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)實(shí)際上是我變禿了，也變強(qiáng)了。

AI驅(qū)動(dòng)下的搜索新范式

百度之所以被詬病，一個(gè)很重要的原因就是傳統(tǒng)搜索商業(yè)模式積重難返，推廣和搜索結(jié)果之間出現(xiàn)了對(duì)抗，大幅降低了用戶的體驗(yàn)。但這種內(nèi)部的桎梏是很難從內(nèi)部打破的，而AI的驅(qū)動(dòng)則讓這種顛覆有了外部的力量。

從基礎(chǔ)的層面來(lái)看，AI首先解決了一個(gè)搜索結(jié)果整合整理的功能，把全網(wǎng)碎片化的信息點(diǎn)整理成了一個(gè)結(jié)果，甚至還可以實(shí)現(xiàn)有邏輯的闡述。這一點(diǎn)是顛覆了傳統(tǒng)搜索本身的用戶體驗(yàn)，而智能總結(jié)的功能讓信息的獲取效率提升了數(shù)倍之多。

而從決策的層面來(lái)說(shuō)，AI通過(guò)信息整理已經(jīng)可以給出規(guī)劃和場(chǎng)景化的解決方案了，這則是讓搜索的價(jià)值更進(jìn)一步，從單純的信息展示開始幫助人們思考和決策了。以前我們看搜索引擎的好壞，看的是抓取的網(wǎng)頁(yè)是不是更新、更多、更有質(zhì)量，而現(xiàn)在這些問(wèn)題都不存在了，用戶也不用再一頁(yè)一頁(yè)去翻著找了，這自然是一個(gè)巨大的顛覆性改變。

其次則是結(jié)合場(chǎng)景和應(yīng)用，搜索開始和創(chuàng)造層面實(shí)現(xiàn)了鏈接，比如文心大模型支持下的百度文庫(kù)可以實(shí)現(xiàn)智能PPT生成等功能，實(shí)現(xiàn)了從信息獲取到內(nèi)容生產(chǎn)的閉環(huán)。這種「搜索即服務(wù)」的進(jìn)化，使得百度得以突破傳統(tǒng)搜索廣告的商業(yè)模式局限，這也是百度被詬病最深的地方。

而現(xiàn)在，百度文庫(kù)的年收入已經(jīng)超過(guò)20億，實(shí)際上已經(jīng)率先解決了AI應(yīng)用的付費(fèi)問(wèn)題。其實(shí)目前大模型面臨的最大問(wèn)題就是高昂的推理費(fèi)用，每一家免費(fèi)接入deepseek的企業(yè)的代價(jià)就是每個(gè)月可能要多付數(shù)億甚至數(shù)十億的成本，但怎么收費(fèi)卻成了一個(gè)最重要的問(wèn)題。

如果就使用來(lái)收費(fèi)，顯然用戶會(huì)流向免費(fèi)提供服務(wù)的平臺(tái)，但不收費(fèi)，這個(gè)費(fèi)用從哪里來(lái)，即便是巨頭又能撐多久，值得不值得，就都是問(wèn)題。而目前看，收費(fèi)智能建設(shè)在大模型上方的應(yīng)用層層面，從整個(gè)行業(yè)來(lái)看也只有百度文庫(kù)做的最好，全球范圍內(nèi)也僅次于微軟。這個(gè)優(yōu)勢(shì)不應(yīng)該被忽略，甚至更值得大家去參考。

所以，對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，都應(yīng)該擺脫大模型之前的閉源個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)邏輯，快速去在共用deepseek為底層的前提上去建立自己的商業(yè)應(yīng)用模型。從這個(gè)角度來(lái)看，百度甚至是遙遙領(lǐng)先的，不應(yīng)該為一些情緒化敘事而忽略這個(gè)核心的事實(shí)。而百度slogan的回歸看上去更多是AI驅(qū)動(dòng)下的范式煥新，搜索依舊是人的本質(zhì)需求，而新一輪的搜索競(jìng)爭(zhēng)拋開技術(shù)不談，百度依舊占據(jù)用戶習(xí)慣和應(yīng)用入口的雙重優(yōu)勢(shì)。

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